KOLs là ai? Tác động của KOLs

KOLs tên đầy đủ là Key Opinion Leaders. KOLs được biết đến là những nhà lãnh đạo quan điểm chính, là những đối tượng mà người tiêu dùng đang hướng tới với hi vọng sàng lọc được sự lộn xộn mà Digital advertising gây ra.

29-10-2019

25-10-2019

KOLs là những người có sức ảnh hưởng lớn đối với công chúng.

KOLs

Định nghĩa

KOLs tên đầy đủ là Key Opinion Leaders. KOLs được biết đến là những nhà lãnh đạo quan điểm chính, là những đối tượng mà người tiêu dùng đang hướng tới với hi vọng sàng lọc được sự lộn xộn mà quảng cáo trực tuyến hay quảng cáo kĩ thuật số (Digital advertising) gây ra.

Hiểu theo cách đơn giản, KOLs là những người có sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng mạng, bao gồm ca sĩ, nhạc sĩ, diễn viên, người mẫu, nghệ sĩ hài… được nhiều người biết đến.

Thuật ngữ liên quan

Marketing truyền miệng (Word-of-Mouth Marketing, WOMM) là hình thức tiếp thị đáng tin cậy giữa người với người trực tiếp hoặc gián tiếp thông qua điện thoại, email, mạng xã hội… từ đó, các thông tin được "truyền tai nhau" một cách nhanh chóng trong cộng đồng.

Marketing truyền miệng cực kì quan trọng trong các quyết định của người tiêu dùng. Các cuộc khảo sát cho thấy 20% - 50% các quyết định mua hàng bị ảnh hưởng bởi markeing truyền miệng.

Tác động của KOLs

- KOLs được coi là có tầm quan trọng và mức độ phù hợp hơn so với phương tiện truyền thông đại chúng bởi vì họ có thể kết nối và tương với khán giả theo cách thân mật và chân thực.

- KOLs hay influencers là những người có sức ảnh hưởng lớn. Những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội có thể tạo ra một cuộc trò chuyện, làm cho các chiến dịch trở nên hấp dẫn hơn rất nhiều vì những người này thực sự đang chia sẻ suy nghĩ và ý tưởng về một sản phẩm.

- KOLs được coi là những chuyên gia trong lĩnh vực chuyên môn của họ, được coi là đáng tin cậy và dễ tiếp cận vì họ được khán giả biết đến. Chính điều này làm cho quá trình tiếp thị thành công hơn đáng kể vì những người theo dõi bị ảnh hưởng bởi suy nghĩ và ý kiến của KOLs.

Nhiệm vụ của KOLs

- KOLs làm việc hai nhiệm vụ: họ không chỉ có nhiệm vụ kết nối với khán giả mà trong hầu hết các trường hợp, KOLs luôn đặt ra mục tiêu nhân khẩu học cụ thể. Điều này cho phép các thương hiệu phân bổ hiệu quả ngân sách tiếp thị cho đối tượng thích hợp được nhắm đến.

Lưu ý

Điều quan trọng đối với các nhãn hàng là phải thảo luận về thông điệp thương hiệu của họ với KOLs để duy trì tính nhất quán trong suốt chiến dịch marketing, đồng thời nhãn hàng cũng cần coi trọng và tin tưởng vào các ý kiến của KOLs.

(Tài liệu tham khảo: What Is KOL In Marketing? - Hyprbrands)

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2025 (Vietnam Investment Forum 2025) với chủ đề “Khai thông & Bứt phá” do trang TTĐT tổng hợp VietnamBiz, Việt Nam Mới tổ chức sẽ diễn ra vào ngày 8/11/2024 tại GEM CENTER, TP HCM.

Sự kiện quy tụ giới chuyên gia cao cấp trong lĩnh vực đầu tư, tài chính là các nhà làm chính sách, CEO, CFO, CIO các ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, công ty bất động sản, các hãng xếp hạng, công ty cung cấp dữ liệu và hàng trăm nhà đầu tư có kinh nghiệm lâu năm trên thị trường chứng khoán và bất động sản.

Diễn đàn hứa hẹn mang lại không gian để các chuyên gia bàn luận về các xu hướng đầu tư mới, các góc nhìn chiến lược, mở ra nhiều ý tưởng đầu tư phù hợp cho giai đoạn mới. Đồng thời tạo cơ hội gặp gỡ, kết nối giữa nhà đầu tư và các đối tác tiềm năng trên thị trường.

Thông tin chi tiết chương trình: https://event.vietnambiz.vn/