Xét về số lượng cửa hàng tính đến cuối 2025, chênh lệch giữa ba thương hiệu dẫn đầu là Jollibee, Lotteria, KFC là không lớn. Trong năm 2026, thị trường sẽ đón chào thêm người chơi mới là Shake Shack, với đơn vị nhận quyền là Maxim’s - quản lý hệ thống Starbucks ở Việt Nam.