Nhượng quyền sản phẩm và tên thương mại (Product/Trade name Franchising) là gì?

Hình minh họa. Nguồn: Haiku Deck

Nhượng quyền sản phẩm và tên thương mại

Khái niệm

Nhượng quyền sản phẩm và tên thương mại trong tiếng Anh là Product and Trade name Franchising.

Đây được coi là hình thức đơn giản nhất của nhượng quyền thương mại, trong đó bên nhượng quyền sở hữu quyền đối với một cái tên hoặc một nhãn hiệu thương mại và bán quyền đó cho bên nhận quyền. 

Bên nhận quyền thường là nhà phân phối, bán buôn hoặc bán lẻ đối với một loại sản phẩm nhất định trong một phạm vi lãnh thổ nào đó và gắn liền với nhãn hiệu của bên nhượng quyền. Nói cách khác, bên nhượng quyền sử dụng các nhà phân phối độc lập (các bên nhận quyền) để bán và tiếp thị sản phẩm hay dịch vụ của họ trên thị trường. 

Đặc điểm của nhượng quyền sản phẩm và tên thương mại

Đối với hình thức nhượng quyền này, bên nhận quyền thường không nhận được sự hỗ trợ đáng kể nào từ phía chủ thương hiệu ngoại trừ việc được phép sử dụng tên nhãn hiệu (trade mark), thương hiệu (trade name), biểu tượng (logo), khẩu hiệu (slogan) và phân phối sản phẩm hay dịch vụ của bên chủ thương hiệu trong một phạm vi khu vực và thời gian nhất định. 

Mối quan hệ giữa bên nhượng quyền và bên nhận quyền và sự liên kết giữa các bên nhận quyền với nhau chủ yếu ở khâu bán. Đây là hình thức có thể dễ dàng bắt đầu và phát triển bởi nó đòi hỏi ít thời gian và tiền của.

Tuy nhiên, hình thức này không có nhiều tác dụng trong việc phát triển hình ảnh kinh doanh của doanh nghiệp và nó ít tạo ra các công cụ sắc bén để có thể tồn tại lâu dài trong thế giới cạnh tranh. 

Chính vì vậy, hình thức này thích hợp với những sản phẩm hữu hình có qui trình sản xuất đơn giản hoặc đã được tiêu chuẩn hóa, nhưng lại không phù hợp với kinh doanh dịch vụ hoặc các sản phẩm được sản xuất ngay tại nơi tiêu dùng. 

Điều này có nghĩa là bên nhận quyền sẽ quản lí điều hành cửa hàng nhượng quyền của mình khá độc lập, ít bị ràng buộc nhiều bởi những qui định từ phía chủ thương hiệu. Bên nhận quyền trong trường hợp này thậm chí có thể chế biến cung cách phục vụ và kinh doanh theo ý mình. 

Hình thức nhượng quyền này tương tự với kinh doanh cấp phép (licensing) mà trong đó chủ thương hiệu quan tâm nhiều đến việc phân phối sản phẩm của mình và không quan tâm mấy đến hoạt động hàng ngay hay tiêu chuẩn hình thức của cửa hàng nhượng quyền. 

Do đó, mối quan hệ giữa bên nhượng quyền và bên nhận quyền là mối quan hệ nhà cung cấp và nhà phân phối.

(Theo Giáo trình Kinh doanh thương mại, NXB Đại học Kinh tế quốc dân)

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Hãy tham gia đánh giá chất lượng dịch vụ công ty chứng khoán, góp phần phản ánh trải nghiệm thực tế của nhà đầu tư và có cơ hội nhận vé mời tham dự Diễn đàn.

Đánh giá chất lượng dịch vụ
công ty chứng khoán của bạn

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027. Đăng ký ngay để nhận ưu đãi vé Early Bird, giảm hơn 30%!

Mua Vé Early Bird
Giảm Hơn 30%