Cowboy Marketing là gì? So sánh với Pump and Dump

Cowboy Marketing 

Khái niệm

Cowboy Marketing là một từ lóng dùng để miêu tả tình huống mà trong đó doanh nghiệp không biết rằng nhân viên Marketing thực chất đã spam email hàng loạt để quảng bá cổ phiếu của doanh nghiệp thay vì tạo ra chiến dịch để người dùng có thể chủ động tham gia và được nhận những thông tin mới từ doanh nghiệp (legitimate opted-in email campaigns).

Đây là một hành động phi đạo đức vì các Marketer thường được bù đắp bằng quyền chọn cổ phiếu (stock options), cho phép họ tận dụng nhu cầu không có thật mà họ tạo ra cho cổ phiếu mà họ đang quảng cáo.

Loại bỏ Cowboy Marketing

Cowboy Marketing xảy ra khi các Marketer chỉ quan tâm tới lợi ích cá nhân của mình hơn là các khách hàng của họ. Các nhà đầu tư thông minh không nên chú ý đến các email spam cũng như các cổ phiếu mà họ quảng bá.

Đầu tư vào các cổ phiếu này thường sẽ bị thiệt hại vì một khi giá cổ phiếu tăng, các đối tượng vô đạo đức có liên quan sẽ rút tiền, khiến cho cổ phiếu lao dốc và khiến các nhà đầu tư hợp pháp bị thua lỗ.

So sánh với Pump and Dump

Tình huống mà Cowboy Marketing tạo ra tương tự như kế hoạch bất hợp pháp Pump and Dump. Một kế hoạch bất hợp pháp Pump and Dump điển hình là cố gắng đẩy giá của cổ phiếu thông qua các thông tin sai lệch, gây hiểu lầm hay phóng đại. Việc thực hiện Pump và Dump là bất hợp pháp và có thể bị phạt nặng.

Trước kia hành vi này được thực hiện thông qua các cuộc gọi ngẫu nhiên lạnh (cold calling) cho các khách hàng tiềm năng, còn bây giờ là thông qua internet. Sau khi đã phóng đại thành công cổ phiếu, người đầu tư sẽ mua cổ phiếu này với giá cao hơn rất nhiều.

Pump and dump phụ thuộc vào việc truyền đạt các thông tin đáng ngờ để thúc đẩy nhu cầu giả cho một cổ phiếu. Trong khi đó, Cowboy Marketing lại hướng đến việc tạo ra nhu cầu thông qua truyền thông đại chúng và quảng bá để tăng sự quan tâm từ các nhà đầu tư tiềm năng, làm giàu cho các Marketer lừa đảo. 

(Tài liệu tham khảo: Cowboy Marketing, Investopedia)

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2026 - Summer Summit

Thời gian: 11/06/2026
Địa điểm: L7 West Lake Hanoi by Lotte Hotels, Ballroom tầng 4, 683 Lạc Long Quân, Tây Hồ, Hà Nội

Vietnam Investment Forum 2026 - Summer Summit quy tụ đại diện cơ quan quản lý, lãnh đạo ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, giám đốc phân tích và các chuyên gia kinh tế độc lập, tập trung vào bức tranh vĩ mô, AI & Big Data và chiến lược tìm kiếm Alpha trong nửa cuối năm 2026.

Ba phiên thảo luận chính:

Phiên thảo luận 1: Vĩ mô 2026 - Việt Nam trước các cú sốc bên ngoài và cơ hội bên trong
Phiên thảo luận 2: AI & Big Data: Từ lợi thế ra quyết định đến thế hệ sản phẩm đầu tư mới
Phiên thảo luận 3.1: Đối thoại với cơ quan quản lý - Từ nâng hạng thị trường đến nâng chuẩn hạ tầng, hàng hoá và điều kiện để thu hút dòng vốn dài hạn
Phiên thảo luận 3.2: Tìm kiếm “Alpha” trên thị trường chứng khoán - Ngành dẫn dắt và chiến lược chọn cơ hội trong nửa cuối 2026

Tìm hiểu chương trình tại VIF 2026 Summer Summit.

Thông tin sự kiện