|
 Thuật ngữ VietnamBiz
Kiến thức Kinh tế

Truyền thông sở hữu (Owned Media) là gì? Tại sao doanh nghiệp phải tập trung vào owned media?

17:27 | 21/05/2020
Chia sẻ
Truyền thông sở hữu (tiếng Anh: Owned Media) là một trang web, blog hoặc thực thể web khác mà công ty có quyền kiểm soát.
Truyền thông sở hữu (Owned Media) là gì? Tại sao doanh nghiệp phải tập trung vào owned media? - Ảnh 1.

(Hình minh họa: GrowthZen)

Owned Media

Khái niệm

Owned Media tạm dịch là Truyền thông sở hữu

Owned media đề cập đến các kênh marketing kĩ thuật số mà công ty có quyền kiểm soát hoàn toàn, chẳng hạn như trang web được đăng kí thương hiệu và phương tiện truyền thông xã hội của họ. 

Cải thiện và tận dụng các kết quả của owned media thường làm tăng hiệu quả của paid media và earned media cho các doanh nghiệp thương mại điện tử. 

Các loại owned media

- Chiến dịch marketing qua email như gửi các thư thông báo của công ty.

- Blog và nội dung được sở hữu khác. Những kết quả của marketing nội dung có thể là owned hoặc earned media, và đôi khi là sự kết hợp của cả hai. 

- Các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội bao gồm Facebook, Instagram và Twitter. Các phương tiện truyền thông mạng xã hội khác, chẳng hạn như lượt chia sẻ, bình luận,... đều thuộc earned media. 

Owned media dẫn đến earned media

Mặc dù owned media có tác động đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng, các doanh nghiệp cũng có thể tăng tỉ lệ chuyển đổi và tỉ lệ thu hút khách hàng tiềm năng bằng cách đầu tư vào các phiên bản paid và earned.

Earned media được thấy là đáng tin cậy hơn 88% đối với khách hàng so với chỉ một mình owned media, và bước đầu tiên để có được earned media là sản xuất nội dung owned media một cách hiệu quả.

Với một trang web lôi cuốn và nội dung hấp dẫn, các trang báo điện tử và người dùng trên phương tiện truyền thông xã hội sẽ chú ý. 

Tại sao doanh nghiệp phải tập trung vào owned media?

Owned media là một khối tiêu chuẩn cho những nỗ lực của marketing trực tuyến, bởi vì: 

- Sự kiểm soát: Không cần phải lo lắng về việc một chiến dịch hoặc quảng cáo đã được hiển thị hay chưa.

- Phạm vi tiếp cận: Các bài đăng và nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội được nhắm đến để xếp hạng cho các từ khóa long-tail, có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của doanh nghiệp nhanh hơn các hình thức truyền thông khác. (Long tail ở đây được biết đến là hình thức kinh doanh dựa trên 80% sản phẩm còn lại, những thứ trước đây các doanh nghiệp không lựa chọn vì cho rằng những sản phẩm này đem về lợi nhuận rất ít hoặc thậm chí không đem về lợi nhuận).

- Độ lâu bền: Nội dung không bao giờ thực sự biến mất trên phương tiện truyền thông xã hội.

- Tính linh hoạt: doanh nghiệp có thể đăng nhiều nội dung trên trang của họ.

- Hiệu quả chi phí: phương tiện truyền thông xã hội sở hữu (owned social media) được miễn phí khi sử dụng.  

(Theo BigCommerce)


Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2025 (Vietnam Investment Forum 2025) với chủ đề “Khai thông & Bứt phá” do trang TTĐT tổng hợp VietnamBiz, Việt Nam Mới tổ chức sẽ diễn ra vào ngày 8/11/2024 tại GEM CENTER, TP HCM.

Sự kiện quy tụ giới chuyên gia cao cấp trong lĩnh vực đầu tư, tài chính là các nhà làm chính sách, CEO, CFO, CIO các ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, công ty bất động sản, các hãng xếp hạng, công ty cung cấp dữ liệu và hàng trăm nhà đầu tư có kinh nghiệm lâu năm trên thị trường chứng khoán và bất động sản.

Diễn đàn hứa hẹn mang lại không gian để các chuyên gia bàn luận về các xu hướng đầu tư mới, các góc nhìn chiến lược, mở ra nhiều ý tưởng đầu tư phù hợp cho giai đoạn mới. Đồng thời tạo cơ hội gặp gỡ, kết nối giữa nhà đầu tư và các đối tác tiềm năng trên thị trường.

Thông tin chi tiết chương trình: https://event.vietnambiz.vn/

Ích Y

Trước thềm Diễn đàn Đầu tư Việt Nam: Đầu tư thụ động trong bối cảnh vĩ mô không chắc chắn
Trong năm 2024, lãi suất tiền gửi có kỳ hạn đang ở mức thấp. 4 ngân hàng quốc doanh có mức huy đông kỳ hạn 12 tháng đang ở mức 4,6%-5,0%. Trong khi đó thị trường trái phiếu, cũng như thị trường bất động sản đều chưa phục hồi, dẫn đến thiếu các kênh đầu tư tài chính hấp dẫn. Lượng tiền gửi trong ngân hàng đang ở mức cao nhất trong lịch sử đạt gần 6,84 triệu tỷ đồng vào tháng 7/2024.