Marketing trực tuyến (Online marketing) là gì? Công cụ và kĩ thuật

Hình minh họa (Nguồn: Plus24h)

Marketing trực tuyến

Khái niệm

Marketing trực tuyến trong tiếng Anh gọi là: Online marketing.

Marketing trực tuyến là hình thức áp dụng công nghệ thông tin để thay cho các hình thức thông thường để tiến hành các quá trình Marketing. 

Lợi ích của Marketing trực tuyến 

- Thứ nhất: 

Rút ngắn khoảng cách: Vị trí địa lí không còn là một vấn đề quan trọng. Internet đã rút ngắn khoảng cách, các đối tác có thể gặp nhau qua không gian máy tính mà không cần biết đối tác ở gần hay ở xa. Điều này cho phép nhiều người mua và bán bỏ qua những khâu trung gian truyền thống. 

- Thứ hai: 

Tiếp thị toàn cầu: Internet là một phương tiện hữu hiệu để các nhà hoạt động marketing tiếp cận với các thị trường khách hàng trên toàn thế giới. Điều mà các phương tiện marketing thông thường khác hầu như không thể. 

- Thứ ba: 

Giảm thời gian: Thời gian không còn là một yếu tố quan trọng. Những người làm marketing trực tuyến có thể truy cập lấy thông tin cũng như giao dịch với khách hàng 24/7 tại bất cứ thời điểm nào.

- Thứ tư: 

Giảm chi phí: Chi phí sẽ không còn là gánh nặng. Chỉ với 1/10 chi phí thông thường, Marketing trực tuyến có thể đem lại hiệu quả gấp đôi.

Công cụ marketing trực tuyến

Các công cụ marketing trực tuyến gồm có: 

- Quảng cáo trực tuyến 

- Catalogue điện tử 

- Thư điện tử 

- Làm đại lí qua mạng 

- Công cụ tìm kiếm 

Các kĩ thuật marketing trên Internet 

- Marketing thụ động (pull marketing). Kĩ thuật này yêu cầu người sử dụng tìm kiếm các thông tin từ Website. 

- Marketing chủ động (push marketing). Kĩ thuật này sử dụng trang web để "đẩy" thông tin đến khách hàng.

- Chu kì sống trong marketing điện tử: Giống như trong marketing truyền thống, E-marketing hay online marketing cũng bao gồm các vấn đề như lập kế hoạch, chính sách sản phẩm, chính sách giá cả, chính sách phân phối và chính sách khuếch trương quảng cáo. 

- Lập kế hoạch: viết ra mục đích kinh doanh và cách thức để đạt được mục đích đó. 

Các thành tố trong kế hoạch kinh doanh bao gồm: 

+ Nhiệm vụ 

+ Sản phẩm 

+ Đối thủ cạnh tranh 

+ Khách hàng mục tiêu (các khách hàng này sử dụng máy tính ở nhà hay ở cơ quan). 

Marketing: cách thức tiếp cận khách hàng. Phương tiện quảng cáo dự định dùng. 

Kế hoạch bán hàng: Phương pháp bán hàng, các kênh phân phối.. 

Tác nghiệp: các phương tiện, vị trí, nhân viên.. 

Kĩ thuật: phần cứng, phần mềm, ISP.. 

Sản phẩm: chất lượng, độ tin cậy của sản phẩm 

Giá cả: có thể sử dụng chính sách giá phân biệt hay sử dụng đấu giá trưc tuyến. 

Phân phối: cần có liên kết giữa cửa hàng ảo với các công ty vận chuyển để đảm bảo thời gian và độ tin cậy trong giao hàng. 

Khuếch trương: marketing trên Internet tiếp nối các mục tiêu của marketing truyền thống (biết, quan tâm, mong muốn, hành động). 

Để khách hàng quan tâm và biết về trang web cần phải nâng cao chất lượng trang web, dễ duyệt, cá biệt hóa. Thiết kế đồ họa tốt, các banner hấp dẫn, màu săc hài hòa.

(Tài liệu tham khảo: Bài giảng Thương mại Điện tử, Trần Công Nghiệp, NXB Trường Đại học Kinh tế và Quản trị Kinh doanh, 2008)

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2026 - Summer Summit

Thời gian: 11/06/2026
Địa điểm: L7 West Lake Hanoi by Lotte Hotels, Ballroom tầng 4, 683 Lạc Long Quân, Tây Hồ, Hà Nội

Vietnam Investment Forum 2026 - Summer Summit quy tụ đại diện cơ quan quản lý, lãnh đạo ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, giám đốc phân tích và các chuyên gia kinh tế độc lập, tập trung vào bức tranh vĩ mô, AI & Big Data và chiến lược tìm kiếm Alpha trong nửa cuối năm 2026.

Ba phiên thảo luận chính:

Phiên thảo luận 1: Vĩ mô 2026 - Việt Nam trước các cú sốc từ bên ngoài và cơ hội từ bên trong
Phiên thảo luận 2: AI & Big Data - Từ lợi thế ra quyết định đến thế hệ sản phẩm đầu tư mới
Phiên thảo luận 3: Cơ hội tìm kiếm Alpha trên thị trường chứng khoán và các kênh tài sản phổ biến

Tìm hiểu chương trình tại VIF 2026 Summer Summit.

Tham gia khảo sát "Dự báo của bạn về nửa cuối năm 2026" để có cơ hội nhận vé mời đặc biệt từ Ban Tổ chức.

Đặt vé Early Bird
(giảm giá 30%) Dự báo của bạn
về nửa cuối năm 2026