Thiết kế theo sản phẩm toàn cầu (Global product design) là gì?

Thiết kế theo sản phẩm toàn cầu

Khái niệm

Thiết kế theo sản phẩm toàn cầu trong tiếng Anh gọi là: Global product design.

Thiết kế theo sản phẩm toàn cầu là thiết kế tổ chức toàn cầu, trong đó, phân trách nhiệm về các sản phẩm chuyên biệt hoặc các nhóm sản phẩm khắp thế giới cho các bộ phân hoạt động riêng biệt trong công ty. 

Thiết kế này trở nên hiệu quả nhất khi công ty phát triển các dòng sản phẩm khác nhau hoặc khi các dòng sản phẩm được bán tại các thị trường khác nhau, do vậy dẫn đến sự cần thiết của việc kết nối giữa các dòng sản phẩm tương quan không quan trọng. 

Nếu các sản phẩm tương quan, tổ chức của công ty có thiết kế dạng M; nếu các sản phẩm không liên quan, thiết kế được gọi là dạng H. Chũ M trong dạng M là viết tắt của chữ "multidivisional" - các bộ phận khác nhau của công ty thường hoạt động độc lập, tự quản với các hoạt động có mối quan hệ liên quan với nhau. 

Chữ H trong dạng H là viết tắt của chữ "holding" - các chức năng hoạt động kinh doanh khác nhau, không liên quan cùng với sự tự quản và ít phụ thuộc lẫn nhau. 

Sau khi bán công ty chuyên về lĩnh vực hoá, Unilever đã trở thành doanh nghiệp kinh doanh dạng M bởi vì các hoạt động kinh doanh mà công ty chọn để tiếp tục đã là tất cả những gì liên quan đến một hoạt động khác.

Ví dụ minh hoạ

Tập đoàn Samsung là doanh nghiệp lớn nhất Hàn Quốc, với doanh thu hàng năm đạt 113 tỉ USD và tuyển dụng 220.000 nhân viên. Samsung sử dụng thiết kế sản phẩm toàn cầu dạng H, được thể hiện trong hình dưới. 

Công ty được tổ chức thành năm bộ phận chính: nhóm điện tử, nhóm thiết bị nặng và máy móc, nhóm các sản phẩm hoá học, nhóm dịch vụ tài chính, và một nhóm khác của các kinh doanh nhỏ hơn. Mỗi nhóm này có ít điểm chung với các nhóm khác và hoạt động tách biệt. 

Tương tự, nhóm khác bao gồm các công ty có các hoạt động kinh doanh cũng không liên quan, bao gồm một kinh doanh hậu cần, một chuỗi khách sạn nhỏ, một công viên giải trí, một đội bóng rổ chuyên nghiệp, và một nhóm nhỏ các bệnh viện và các trung tâm dược phẩm.

(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Cao học Quản trị kinh doanh quốc tế, PGS.TS. Hà Nam Khánh Giao, NXB Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, 2017)