Nhà sản xuất thương hiệu gốc (Original Brand Manufacturer - OBM) là gì? Ưu, nhược điểm
Hình minh họa
Nhà sản xuất thương hiệu gốc
Khái niệm
Nhà sản xuất thương hiệu gốc trong tiếng Anh là Original Brand Manufacturer; viết tắt là OBM.
Nhà sản xuất thương hiệu gốc là một công ty bán lẻ các sản phẩm mang nhãn hiệu riêng của họ là toàn bộ hoặc bộ phận cấu thành sản phẩm được sản xuất bởi công ty khác. Nhà sản xuất thương hiệu gốc bán hàng hóa dưới tên thương hiệu riêng của mình để tăng thêm giá trị. Các công ty OBM chịu trách nhiệm cho tất cả mọi thứ bao gồm sản xuất và phát triển, chuỗi cung ứng, giao hàng và tiếp thị.
Ví dụ công ty A là một nhà sản xuất thương hiệu gốc. Công ty nhập khẩu mặt hàng có xuất xứ từ Trung Quốc và in ấn mẫu mã thương hiệu của công ty mình rồi bán ra thị trường.
Ưu, nhược điểm của nhà sản xuất thương hiệu gốc
Ưu điểm
- Doanh nghiệp không có nhiều kinh nghiệm trong việc quảng bá thương hiệu sẽ liên kết vói các nhà sản xuất thương hiệu gốc để bán sản phẩm của mình, nhờ đó doanh nghiệp tập trung nhiều hơn vào khâu sản xuất. Lí do là vì nhiều doanh nghiệp muốn đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhưng không có đủ điều kiện để cạnh tranh trên thị trường thì doanh nghiệp sẽ cung cấp sản phẩm để nhà sản xuất thương hiệu gốc bán sản phẩm, hàng hoá này
- Giúp cho doanh nghiệp tiết kiệm chi phí: Có thể việc tự mình sản xuất hoặc thiết kế sẽ khiến doanh nghiệp tạo thêm các chi phí hơn thay vì thuê một công ty dịch vụ, doanh nghiệp sẽ lựa chọn hình thức này để giảm chi phí lại bớt đi các vấn đề rắc rối phát sinh.
Nhược điểm
- Đối với người tiêu dùng: Việc sử dụng một sản phẩm theo uy tín thị trường khiến họ nhầm tưởng sản phẩm này mang đúng chất lượng theo mức uy tín đó. Nếu phát hiện người tiêu dùng sẽ cảm thấy bị lừa dối vì chính sản phẩm mà mình lựa chọn.
- Đối với các nhà sản xuất thương hiệu gốc là các công ty kinh doanh thương hiệu, sẽ tổn thất rất lớn khi khách hàng phát hiện ra thương hiệu họ tin dùng bao gồm các sản phẩm của công ty khác. Niềm tin của khách hàng mất đi, thương hiệu của công ty cũng không còn đứng vững trên thị trường kinh doanh.
(Tài liệu tham khảo: Giáo trình phân loại hàng hóa và xuất xứ hàng hóa, NXB Tài chính)
Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)
Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội
Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.
Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.
Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.
Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.
TRỰC TIẾP
