Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác (Asset Marketing Based On Cooperative Alliances)

Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác (tiếng Anh: Asset Marketing Based On Cooperative Alliances) là tài sản hình thành thông qua hợp tác - liên minh mang tính chiến lược.

06-09-2019

Hình minh họa (Nguồn: Sinnovasoft)

Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác (Asset Marketing Based On Cooperative Alliances)

Khái niệm

Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác trong tiếng Anh gọi là Asset Marketing Based On Cooperative Alliances.

Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác là tài sản hình thành thông qua hợp tác, liên minh mang tính chiến lược.

Mặc dù có những rủi ro chiến lược nhưng liên minh, hợp tác có thể xem như một phương pháp làm tăng tài sản và năng lực của doanh nghiệp mà không làm tăng chi phí và tiêu tốn thời gian.

Một số tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác

Có nhiều hình thức liên minh và hợp tác đối tác khác nhau. Dưới đây là một số tài sản marketing trong nhóm này:

- Tiếp cận thị trường. Ví dụ, hợp tác với các nhà phân phối địa phương là cách làm phổ biến để các nhà xuất khẩu thâm nhập vào các thị trường nước ngoài

- Kĩ năng quản lí: Các đối tác khi liên minh có thể đem theo các khả năng về quản lí công nghệ và quản trị marketing

- Chia sẻ công nghệ: Liên minh - hợp tác thường là nền tảng cho hoạt động chia sẻ và hợp tác về công nghệ để tạo ra các đơn đặt hàng mới với giá trị cho khách hàng cao hơn. Đây là điều khó đạt khi bất kì đối tác nào đứng riêng lẻ

- Tính độc nhất: Quan hệ đối tác có thể tạo ra điều kiện tính độc quyền

Ví dụ, mối quan hệ chặt chẽ giữa McDonal Coca-cola sẽ không chấp nhận Coca-Cola hợp tác với đại lí nhà bán lẻ khác.

(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2026 - Summer Summit

Thời gian: 11/06/2026
Địa điểm: L7 West Lake Hanoi by Lotte Hotels, Ballroom tầng 4, 683 Lạc Long Quân, Tây Hồ, Hà Nội

Vietnam Investment Forum 2026 - Summer Summit quy tụ đại diện cơ quan quản lý, lãnh đạo ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, giám đốc phân tích và các chuyên gia kinh tế độc lập, tập trung vào bức tranh vĩ mô, AI & Big Data và chiến lược tìm kiếm Alpha trong nửa cuối năm 2026.

Ba phiên thảo luận chính:

Phiên thảo luận 1: Vĩ mô 2026 - Việt Nam trước các cú sốc từ bên ngoài và cơ hội từ bên trong
Phiên thảo luận 2: AI & Big Data - Từ lợi thế ra quyết định đến thế hệ sản phẩm đầu tư mới
Phiên thảo luận 3: Cơ hội tìm kiếm Alpha trên thị trường chứng khoán và các kênh tài sản phổ biến

Tìm hiểu chương trình tại VIF 2026 Summer Summit.

Tham gia khảo sát "Dự báo của bạn về nửa cuối năm 2026" để có cơ hội nhận vé mời đặc biệt từ Ban Tổ chức.