Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác (Asset Marketing Based On Cooperative Alliances)

Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác (tiếng Anh: Asset Marketing Based On Cooperative Alliances) là tài sản hình thành thông qua hợp tác - liên minh mang tính chiến lược.

06-09-2019

Hình minh họa (Nguồn: Sinnovasoft)

Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác (Asset Marketing Based On Cooperative Alliances)

Khái niệm

Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác trong tiếng Anh gọi là Asset Marketing Based On Cooperative Alliances.

Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác là tài sản hình thành thông qua hợp tác, liên minh mang tính chiến lược.

Mặc dù có những rủi ro chiến lược nhưng liên minh, hợp tác có thể xem như một phương pháp làm tăng tài sản và năng lực của doanh nghiệp mà không làm tăng chi phí và tiêu tốn thời gian.

Một số tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác

Có nhiều hình thức liên minh và hợp tác đối tác khác nhau. Dưới đây là một số tài sản marketing trong nhóm này:

- Tiếp cận thị trường. Ví dụ, hợp tác với các nhà phân phối địa phương là cách làm phổ biến để các nhà xuất khẩu thâm nhập vào các thị trường nước ngoài

- Kĩ năng quản lí: Các đối tác khi liên minh có thể đem theo các khả năng về quản lí công nghệ và quản trị marketing

- Chia sẻ công nghệ: Liên minh - hợp tác thường là nền tảng cho hoạt động chia sẻ và hợp tác về công nghệ để tạo ra các đơn đặt hàng mới với giá trị cho khách hàng cao hơn. Đây là điều khó đạt khi bất kì đối tác nào đứng riêng lẻ

- Tính độc nhất: Quan hệ đối tác có thể tạo ra điều kiện tính độc quyền

Ví dụ, mối quan hệ chặt chẽ giữa McDonal Coca-cola sẽ không chấp nhận Coca-Cola hợp tác với đại lí nhà bán lẻ khác.

(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Tài sản hỗ trợ marketing bên trong (Asset Marketing Support Inside) là gì?