Kiến thức Kinh tế

Phim quảng cáo (Television commercial - TVC) là gì? Vai trò của phim

Phim quảng cáo (tiếng Anh: Television commercial - TVC) là một dạng phim được dàn dựng sản xuất, trong đó sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng... định dạng bằng hình ảnh, chuyển động, âm thanh.

17-10-2019

16-10-2019

16-10-2019

16-10-2019

16-10-2019

TVC-quang-cao

Hình minh hoạ (Nguồn: bigstarmedia)

Phim quảng cáo

Khái niệm

Phim quảng cáo trong tiếng Anh được gọi là Television advertisement hay television commercial hay TV advert hay TVC.

Phim quảng cáo là một dạng phim được dàn dựng sản xuất, trong đó sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng... định dạng bằng hình ảnh, chuyển động, âm thanh.

Các phim quảng cáo được lưu hành trên những phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau và phải trả phí bởi những công ty, tổ chức, hội đoàn muốn quảng bá một thông điệp nào đó...

Sự xuất hiện của phim quảng cáo

- Châu Âu: 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC, nội dung giới thiệu sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova.

- Châu Á: 28/8/1953, trên kênh Nippon TV (Nhật Bản), giới thiệu đồng hồ Seikosha (Seiko sau này)

- Nguyên thủy, phim quảng cáo được chiếu trên truyền hình. Sau đó phát triển thành phim quảng cáo trực tuyến trên các phương tiện truyền thông đa phương tiện khác như: web tư nhân, web thương mại hoặc trang web dịch vụ (Youtube, Yahoo), trong rạp chiếu phim, siêu thị, hoặc những nơi công cộng.

Vai trò của phim quảng cáo

- Giới thiệu, quảng bá doanh nghiệp, sản phẩm

- Xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp trong lòng người tiêu dùng

- Khơi gợi, thúc đẩy hành động mua sản phẩm và mua sản phẩm trở lại

- Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của khán giả

- Thay đổi thái độ của người tiêu dùng

- Tạo ra thị trường tiềm năng

- Tăng hiệu quả truyền đạt thông tin

Đặc trưng và yêu cầu của phim quảng cáo

- Thông điệp chính: ngắn gọn, chỉ nên gửi 1 thông điệp

- Liên kết thương hiệu

- Độc đáo, khó bị sao chép

- Khả năng mua sau khi xem Quảng cáo của công chúng

Các thể loại phim quảng cáo

- Testimonial videos

- Phim quảng cáo giới thiệu sản phẩm

- Video giới thiệu trên web

- Clip 3D kiến trúc

- Câu truyện doanh nghiệp

- Phim hoạt hình 2D/3D "explainer" videos - giải thích về dịch vụ hay sản phẩm

- Phim hoạt hình quảng cáo – nhận dạng thương hiệu (Con Bò Cười)

- Phỏng vấn - gia tăng cam kết và nhận diện thương hiệu

- Video viral - xây dựng gắn kết với thương hiệu, sản phẩm

Phong cách phim quảng cáo

- Hài hước

- Kì quái/ kì dị/ phi thực

- Gây sốc/ kịch tính (Bột giặt abba)

- Châm biếm

- Hoài niệm (Neptune)

(Tài liệu tham khảo: Khái quát chung về quay phim quảng cáo, Đại học Kinh tế Quốc dân)

Marketing xanh (Green Marketing) là gì? Hiệu quả của marketing xanh trong thực tiễn

Marketing xanh (Green Marketing) là gì? Hiệu quả của marketing xanh trong thực tiễn

16-10-2019

Logo là gì? Các ví dụ độc đáo về logo

16-10-2019

Kĩ thuật bên thứ ba (Third-Party Technique) là gì? Ví dụ về kĩ thuật bên thứ ba

Diệu Nhi

Theo Dòng Vốn Kinh Doanh

Link bài gốc

https://dongvon.doanhnhanvn.vn/phim-quang-cao-television-commercial-tvc-la-gi-vai-tro-cua-phim-4220191017185059235.htm

Tin theo ngành hàng

Dầu - Hạt dầu

Gia súc - Gia cầm

Gia súc - Gia cầm

Hồ tiêu - Hạt tiêu

Hồ tiêu - Hạt tiêu

Kim loại khác

Nhựa - Hạt nhựa

Nhựa - Hạt nhựa

Rau - Củ -Quả

Thức ăn chăn nuôi

Thức ăn chăn nuôi

Thủy hải sản khác

Thủy hải sản khác

Xi măng - Clynker

Xi măng - Clynker

10 dấu ấn kinh tế nổi bật năm 2024

Năm 2024 khép lại với nhiều dấu ấn đậm nét. Nền kinh tế dần phục hồi và mở ra tiềm năng phát triển các lĩnh vực mới như công nghệ bán dẫn với sự đầu tư từ nhiều tập đoàn lớn trên thế giới.

6 sự kiện nổi bật trên thị trường bất động sản 2024

Nhà đất -07:37 | 23/12/2024

Kim ngạch xuất nhập khẩu xác lập kỷ lục mới, tính đến 15/12 đạt hơn 747 tỷ USD

Thời sự -07:02 | 23/12/2024

Ngành ngân hàng năm 2025: NIM phục hồi từ đáy, nợ xấu sẽ cải thiện

Tài chính -07:23 | 23/12/2024

Warren Buffett bước sang năm 2025 với núi tiền mặt cao nhất trong hơn 30 năm

Quốc tế -07:43 | 23/12/2024

Lợi nhuận PVTrans lên cao nhất trong lịch sử

Doanh nghiệp -07:00 | 23/12/2024

Nhiều khách thuê trả mặt bằng nhà phố

Nhà đất -06:46 | 23/12/2024

Người dân TP HCM chỉ đủ khả năng trả một nửa tiền mua nhà

Nhà đất -06:41 | 23/12/2024

Các 'đại gia' chăn nuôi đồng loạt tăng giá heo hơi

Hàng hóa -10:00 | 22/12/2024

Liên kết nổi bật