Phim quảng cáo (Television commercial - TVC) là gì? Vai trò của phim

Phim quảng cáo (tiếng Anh: Television commercial - TVC) là một dạng phim được dàn dựng sản xuất, trong đó sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng... định dạng bằng hình ảnh, chuyển động, âm thanh.

17-10-2019

16-10-2019

Hình minh hoạ (Nguồn: bigstarmedia)

Phim quảng cáo

Khái niệm

Phim quảng cáo trong tiếng Anh được gọi là Television advertisement hay television commercial hay TV advert hay TVC.

Phim quảng cáo là một dạng phim được dàn dựng sản xuất, trong đó sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng... định dạng bằng hình ảnh, chuyển động, âm thanh.

Các phim quảng cáo được lưu hành trên những phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau và phải trả phí bởi những công ty, tổ chức, hội đoàn muốn quảng bá một thông điệp nào đó...

Sự xuất hiện của phim quảng cáo

- Châu Âu: 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC, nội dung giới thiệu sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova.

- Châu Á: 28/8/1953, trên kênh Nippon TV (Nhật Bản), giới thiệu đồng hồ Seikosha (Seiko sau này)

- Nguyên thủy, phim quảng cáo được chiếu trên truyền hình. Sau đó phát triển thành phim quảng cáo trực tuyến trên các phương tiện truyền thông đa phương tiện khác như: web tư nhân, web thương mại hoặc trang web dịch vụ (Youtube, Yahoo), trong rạp chiếu phim, siêu thị, hoặc những nơi công cộng.

Vai trò của phim quảng cáo

- Giới thiệu, quảng bá doanh nghiệp, sản phẩm

- Xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp trong lòng người tiêu dùng

- Khơi gợi, thúc đẩy hành động mua sản phẩm và mua sản phẩm trở lại

- Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của khán giả

- Thay đổi thái độ của người tiêu dùng

- Tạo ra thị trường tiềm năng

- Tăng hiệu quả truyền đạt thông tin

Đặc trưng và yêu cầu của phim quảng cáo

- Thông điệp chính: ngắn gọn, chỉ nên gửi 1 thông điệp

- Liên kết thương hiệu

- Độc đáo, khó bị sao chép

- Khả năng mua sau khi xem Quảng cáo của công chúng

Các thể loại phim quảng cáo

- Testimonial videos

- Phim quảng cáo giới thiệu sản phẩm

- Video giới thiệu trên web

- Clip 3D kiến trúc

- Câu truyện doanh nghiệp

- Phim hoạt hình 2D/3D "explainer" videos - giải thích về dịch vụ hay sản phẩm

- Phim hoạt hình quảng cáo – nhận dạng thương hiệu (Con Bò Cười)

- Phỏng vấn - gia tăng cam kết và nhận diện thương hiệu

- Video viral - xây dựng gắn kết với thương hiệu, sản phẩm

Phong cách phim quảng cáo

- Hài hước

- Kì quái/ kì dị/ phi thực

- Gây sốc/ kịch tính (Bột giặt abba)

- Châm biếm

- Hoài niệm (Neptune)

(Tài liệu tham khảo: Khái quát chung về quay phim quảng cáo, Đại học Kinh tế Quốc dân)

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2026 - Summer Summit

Thời gian: 11/06/2026
Địa điểm: L7 West Lake Hanoi by Lotte Hotels, Ballroom tầng 4, 683 Lạc Long Quân, Tây Hồ, Hà Nội

Vietnam Investment Forum 2026 - Summer Summit quy tụ đại diện cơ quan quản lý, lãnh đạo ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, giám đốc phân tích và các chuyên gia kinh tế độc lập, tập trung vào bức tranh vĩ mô, AI & Big Data và chiến lược tìm kiếm Alpha trong nửa cuối năm 2026.

Ba phiên thảo luận chính:

Phiên thảo luận 1: Vĩ mô 2026 - Việt Nam trước các cú sốc từ bên ngoài và cơ hội từ bên trong
Phiên thảo luận 2: AI & Big Data - Từ lợi thế ra quyết định đến thế hệ sản phẩm đầu tư mới
Phiên thảo luận 3: Cơ hội tìm kiếm Alpha trên thị trường chứng khoán và các kênh tài sản phổ biến

Tìm hiểu chương trình tại VIF 2026 Summer Summit.

Tham gia khảo sát "Dự báo của bạn về nửa cuối năm 2026" để có cơ hội nhận vé mời đặc biệt từ Ban Tổ chức.