Kiến thức Kinh tế

Phim quảng cáo (Television commercial - TVC) là gì? Vai trò của phim

Phim quảng cáo (tiếng Anh: Television commercial - TVC) là một dạng phim được dàn dựng sản xuất, trong đó sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng... định dạng bằng hình ảnh, chuyển động, âm thanh.

17-10-2019

16-10-2019

16-10-2019

16-10-2019

16-10-2019

TVC-quang-cao

Hình minh hoạ (Nguồn: bigstarmedia)

Phim quảng cáo

Khái niệm

Phim quảng cáo trong tiếng Anh được gọi là Television advertisement hay television commercial hay TV advert hay TVC.

Phim quảng cáo là một dạng phim được dàn dựng sản xuất, trong đó sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng... định dạng bằng hình ảnh, chuyển động, âm thanh.

Các phim quảng cáo được lưu hành trên những phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau và phải trả phí bởi những công ty, tổ chức, hội đoàn muốn quảng bá một thông điệp nào đó...

Sự xuất hiện của phim quảng cáo

- Châu Âu: 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC, nội dung giới thiệu sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova.

- Châu Á: 28/8/1953, trên kênh Nippon TV (Nhật Bản), giới thiệu đồng hồ Seikosha (Seiko sau này)

- Nguyên thủy, phim quảng cáo được chiếu trên truyền hình. Sau đó phát triển thành phim quảng cáo trực tuyến trên các phương tiện truyền thông đa phương tiện khác như: web tư nhân, web thương mại hoặc trang web dịch vụ (Youtube, Yahoo), trong rạp chiếu phim, siêu thị, hoặc những nơi công cộng.

Vai trò của phim quảng cáo

- Giới thiệu, quảng bá doanh nghiệp, sản phẩm

- Xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp trong lòng người tiêu dùng

- Khơi gợi, thúc đẩy hành động mua sản phẩm và mua sản phẩm trở lại

- Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của khán giả

- Thay đổi thái độ của người tiêu dùng

- Tạo ra thị trường tiềm năng

- Tăng hiệu quả truyền đạt thông tin

Đặc trưng và yêu cầu của phim quảng cáo

- Thông điệp chính: ngắn gọn, chỉ nên gửi 1 thông điệp

- Liên kết thương hiệu

- Độc đáo, khó bị sao chép

- Khả năng mua sau khi xem Quảng cáo của công chúng

Các thể loại phim quảng cáo

- Testimonial videos

- Phim quảng cáo giới thiệu sản phẩm

- Video giới thiệu trên web

- Clip 3D kiến trúc

- Câu truyện doanh nghiệp

- Phim hoạt hình 2D/3D "explainer" videos - giải thích về dịch vụ hay sản phẩm

- Phim hoạt hình quảng cáo – nhận dạng thương hiệu (Con Bò Cười)

- Phỏng vấn - gia tăng cam kết và nhận diện thương hiệu

- Video viral - xây dựng gắn kết với thương hiệu, sản phẩm

Phong cách phim quảng cáo

- Hài hước

- Kì quái/ kì dị/ phi thực

- Gây sốc/ kịch tính (Bột giặt abba)

- Châm biếm

- Hoài niệm (Neptune)

(Tài liệu tham khảo: Khái quát chung về quay phim quảng cáo, Đại học Kinh tế Quốc dân)

Marketing xanh (Green Marketing) là gì? Hiệu quả của marketing xanh trong thực tiễn

Marketing xanh (Green Marketing) là gì? Hiệu quả của marketing xanh trong thực tiễn

16-10-2019

Logo là gì? Các ví dụ độc đáo về logo

16-10-2019

Kĩ thuật bên thứ ba (Third-Party Technique) là gì? Ví dụ về kĩ thuật bên thứ ba

Diệu Nhi

Theo Dòng Vốn Kinh Doanh

Link bài gốc

https://dongvon.doanhnhanvn.vn/phim-quang-cao-television-commercial-tvc-la-gi-vai-tro-cua-phim-4220191017185059235.htm

Tin theo ngành hàng

Dầu - Hạt dầu

Gia súc - Gia cầm

Gia súc - Gia cầm

Hồ tiêu - Hạt tiêu

Hồ tiêu - Hạt tiêu

Kim loại khác

Nhựa - Hạt nhựa

Nhựa - Hạt nhựa

Rau - Củ -Quả

Thức ăn chăn nuôi

Thức ăn chăn nuôi

Thủy hải sản khác

Thủy hải sản khác

Xi măng - Clynker

Xi măng - Clynker

Chứng khoán BSC dừng kế hoạch chuyển đổi hệ thống giao dịch KRX

Ngay sau khi UBCKNN chưa chấp thuận đưa hệ thống KRX vào vận hành, Chứng khoán BSC cũng đã có thông báo cập nhập tới khách hàng.

Chủ tịch DIG: Sai lầm lớn của tôi là không quan tâm đến khu công nghiệp

Nhà đất -20:04 | 26/04/2024

Masan Group tăng mở mới WinMart trở lại, mục tiêu đạt 4.000 điểm bán vào cuối năm

Doanh nghiệp -17:48 | 26/04/2024

Trung ương đồng ý ông Vương Đình Huệ thôi chức Chủ tịch Quốc hội

Thời sự -17:27 | 26/04/2024

Bà Trương Mỹ Lan kháng cáo

Tài chính -22:03 | 26/04/2024

TPBank lãi hơn 470 tỷ từ chứng khoán đầu tư quý I/2024

Tài chính -17:12 | 26/04/2024

Big4 ngân hàng đầu tiên công bố lợi nhuận quý I, lãi hơn 6.200 tỷ nhưng vẫn xếp sau Techcombank

Tài chính -20:17 | 26/04/2024

Doanh thu vận tải hàng không lần đầu vượt 53,7 nghìn tỷ đồng, Vietjet chia cổ tức 25% bằng tiền và cổ phiếu

Doanh nghiệp -19:46 | 26/04/2024

Thước đo lạm phát ưa thích của Fed tăng 2,8% trong tháng 3, cao hơn dự báo

Quốc tế -20:24 | 26/04/2024

Liên kết nổi bật