Doanh thu quảng cáo trên Instagram vượt Facebook

Instagram dự kiến chiếm hơn một nửa doanh thu quảng cáo của Meta tại Mỹ vào năm 2025, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược kinh doanh của công ty, theo Reuters.

Dữ liệu từ Emarketer cho biết nền tảng mạng xã hội của Meta sẽ mang lại 32,03 tỷ USD doanh thu quảng cáo vào năm 2024, tăng 24,4% so với năm trước. Thành công này được thúc đẩy bởi sự tập trung của Instagram vào video ngắn (Reels), với người dùng dành hai phần ba thời gian trên ứng dụng để xem các nội dung dạng này.

Điều này đặt ra những thay đổi chiến lược lớn cho các doanh nghiệp và nhà quảng cáo. Trước hết, doanh nghiệp cần tận dụng sức mạnh của nội dung ngắn, cụ thể là Reels – yếu tố then chốt làm nên sự tăng trưởng của Instagram.

Reels không chỉ giúp Instagram cạnh tranh với TikTok và YouTube Shorts mà còn thu hút các nhà quảng cáo, đặc biệt trong bối cảnh các nền tảng khác đang bão hòa với quảng cáo.

Nếu lệnh cấm TikTok được thực thi tại Mỹ, Reels có thể chiếm hơn 20% ngân sách quảng cáo tái phân bổ từ TikTok, tạo cơ hội lớn cho các thương hiệu muốn mở rộng tầm ảnh hưởng.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng này cũng đồng nghĩa với việc doanh nghiệp cần thích nghi với một sân chơi mới. Việc quảng cáo trên Instagram giờ đây không chỉ gói gọn trong các tính năng như Feed hay Stories mà còn mở rộng sang Reels, Explore và cả mạng xã hội Threads trong tương lai.

Sự thay đổi này đòi hỏi các thương hiệu phải đa dạng hóa cách tiếp cận khách hàng, tận dụng công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) mà Meta đang phát triển để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.

Instagram hiện dẫn đầu về doanh thu quảng cáo trên mỗi người dùng, vượt qua cả Facebook với mức 223 USD/người dùng tại Mỹ, so với 191 USD của Facebook và 109 USD của TikTok. Đây là một chỉ số quan trọng cho thấy khả năng tạo giá trị của Instagram vượt trội hơn so với các nền tảng khác.

Nhưng để duy trì lợi thế này, Meta sẽ phải cân bằng giữa việc tăng số lượng quảng cáo và đảm bảo trải nghiệm người dùng không bị ảnh hưởng.

Câu hỏi đặt ra là liệu doanh nghiệp có đủ linh hoạt để tận dụng xu hướng mới này không. Sự phụ thuộc ngày càng lớn vào Instagram trong hệ sinh thái của Meta tạo cơ hội nhưng cũng là thách thức. Việc đẩy mạnh quảng cáo trên nền tảng này cần đi kèm với chiến lược nội dung sáng tạo, bắt kịp thị hiếu người tiêu dùng, đồng thời phải đáp ứng được các tiêu chuẩn mà AI của Meta đặt ra để tăng hiệu quả quảng cáo.

Đối với các nhà quảng cáo, sự chuyển dịch sang Instagram như một nền tảng quảng cáo chính là tín hiệu cần cân nhắc trong việc phân bổ ngân sách. Việc đầu tư vào các định dạng video ngắn trên Instagram không chỉ là xu hướng mà còn là chiến lược dài hạn để giữ vững thị phần trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. 

Meta, trong khi đó, tiếp tục đa dạng hóa các sản phẩm của mình. Threads, mặc dù chưa tạo ra doanh thu đáng kể, nhưng được kỳ vọng sẽ là nhân tố bổ sung quan trọng trong hệ sinh thái của Meta.  Ngày 17/12, CEO Mark Zuckerberg tiết lộ Threads đã đạt hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Threads chưa cung cấp dịch vụ quảng cáo.

Đây là lần đầu Meta công bố số liệu người dùng hàng ngày của mạng xã hội mới ra mắt tháng 6/2023. Threads cũng đang là ứng dụng được tải nhiều nhất trên App Store, vượt ChatGPT và TikTok. Nền tảng của Meta đang tăng trưởng chóng mặt, đạt 100 triệu người dùng vào tháng 10/2023, mất thêm 10 tháng để nâng lên 200 triệu người dùng và chưa đầy nửa năm tiếp theo để tiến đến mốc 300 triệu.

Cùng với Reels, Explore và các tính năng mới, Instagram đang không ngừng mở rộng khả năng tiếp cận và thu hút nhà quảng cáo.Những doanh nghiệp không nhanh chóng nắm bắt cơ hội này có thể bỏ lỡ một thị trường quảng cáo tiềm năng khi Instagram trở thành nền tảng video-first hàng đầu.

"Instagram hiện là nền tảng ưu tiên video, với việc người dùng dành gần hai phần ba thời gian trên Instagram để xem video", Jasmine Enberg, nhà phân tích chính tại Emarketer.