Tài sản marketing (Asset Marketing) là gì? Đặc điểm và phân loại

(Hình ảnh minh họa: Nguồn qatmc.com).

Định nghĩa tài sản marketing

Tài sản marketing trong tiếng Anh là Asset Marketing.

Tài sản marketing của doanh nghiệp là những thứ mà một doanh nghiệp tích lũy được từ kết quả của hoạt động đầu tư vào qui mô, nhà xưởng, vị trí và tài sản thương hiệu.

Đặc điểm

- Đây là những tài sản mà doanh nghiệp có được sau một khoảng thời gian dài xây dựng.

- Hầu hết các tài sản đều bị giảm giá trị theo thời gian trừ phi chúng liên tục được làm mới.

- Tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trên thị trường.

Phân loại tài sản marketing

Tài sản marketing dựa trên khách hàng

- Thương hiệu và danh tiếng của doanh nghiệp: Nhận diện và khai thác thương hiệu luôn giữ vị trí trung tâm trong nhiều quan điểm marketing.

- Xuất xứ sản phẩm: Ảnh hưởng tới nhận thức khách hàng về doanh nghiệp.

- Chiếm ưu thế thị trường

- Sản phẩm và dịch vụ cao cấp: Khi tạo ra sản phẩm/dịch vụ chiểm ưu thế trên thị trường so với các đối thủ cạnh tranh.

Tài sản chuỗi cung ứng

- Mạng lưới phân phối

- Kiểm soát phân phối

- Tập trung sức mạnh: Sức mạnh tập trung được xây dựng dựa trên nền tảng mối quan hệ chặt chẽ với các nhà phân phối.

- Đặc trưng/ đặc tính độc đáo của kênh phân phối

- Dẫn đầu về thời gian giao hàng và đảm bảo trong khâu cung cấp

- Mạng lưới các nhà cung ứng: Giúp cho hoạt động cung ứng nguyên liệu thô, bán thành phẩm được liên tục với khả năng đàm phán được mức gía hợp lí.

Tài sản hỗ trợ marketing bên trong

- Lợi thế về chi phí

- Hệ thống thông tin và tình báo marketing: Giúp doanh nghiệp phát triển những sản phẩm chào bán phù hợp với những đặc điểm tích cách và sở thích của khách hàng.

- Cơ sở dữ liệu khách hàng hiện tại

- Các kĩ năng mang tính kĩ thuật: Kinh nghiệm sản xuất, Bản quyền và bằng sáng chế

- Nhượng quyền thương mại và cấp phép

- Đối tác

- Văn hóa doanh nghiệp

Tài sản marketing dựa trên liên minh hợp tác

Có nhiều hình thức liên minh và hợp tác đối tác khác nhau. Có một số tài sản marketing trong nhóm này: (1) Tiếp cận thị trường; (2) Kĩ năng quản lí; (3) Chia sẻ công nghệ; (4) Tính độc nhất.

(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân).

Bảng xếp hạng Dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường chứng khoán Việt Nam

VietnamBiz chính thức khởi động Best Retail Brokers 2026 - bảng xếp hạng thường niên nhằm ghi nhận và đánh giá chất lượng dịch vụ dành cho nhà đầu tư cá nhân tại các công ty chứng khoán Việt Nam.

Với hệ thống tiêu chí đánh giá đa chiều, Best Retail Brokers 2026 hướng tới cung cấp một góc nhìn toàn diện về chất lượng dịch vụ bán lẻ, đồng thời ghi nhận những công ty chứng khoán đang tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho nhà đầu tư.

Tìm hiểu Best Retail Brokers 2026: https://vietnamrankings.vn

Ban Tổ chức rất mong nhận được tiếng nói của các nhà đầu tư qua khảo sát "Đánh giá chất lượng dịch vụ công ty chứng khoán của bạn".

Tham gia ngay để có cơ hội nhận được vé mời tham dự Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 diễn ra vào ngày 12/11/2026!

Đánh giá chất lượng dịch vụ
công ty chứng khoán của bạn