Nếu giá cả hàng hóa và dịch vụ liên tục lao dốc, người tiêu dùng sẽ nảy sinh tâm lí chờ đợi đến khi giá xuống thấp hơn nữa. Điều này khiến cho doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp sụt giảm, buộc phải cắt giảm lương nhân viên, khiến cho người tiêu dùng lại càng có ít tiền để chi tiêu.