Giới trẻ đang dị ứng với quảng cáo, và một nhà sản xuất món ăn vặt đã nghĩ ra diệu kế
Doritos thực hiện chiến dịch quảng cáo mang tên "Another Level" (tạm dịch: Một tầm cao khác) và tung ra những hình ảnh sản phẩm không có logo hay tên thương hiệu. Hãng cũng đăng một đoạn video có thời lượng 60 giây mang tên "Anti-Ad" (chống quảng cáo) trên YouTube.
Trên mạng xã hội Twitter và trang web, Doritos cũng gỡ hình ảnh những túi món ăn vặt. Khi người xem truy cập trang web và Twitter của tập đoàn, họ sẽ thấy dòng chữ "Sản phẩm gì vậy? Bạn đã biết rồi đấy".
Hôm 26/8, tập đoàn viết trên Twitter: "Vì món ăn vặt của chúng tôi đã trở thành biểu tượng, chúng tôi không cần nêu tên nó nữa".
Quảng cáo không logo hay tên thương hiệu của tập đoàn Doritos. Ảnh: CNBC
Mặc dù quảng cáo mới của Doritos không gắn logo, người xem vẫn thấy hình tam giác quen thuộc trên bao bì.
Rachel Ferninando, Phó chủ tịch phụ trách tiếp thị của công ty Frito-Lay (một bộ phận của tập đoàn Pepsi) nói rằng quảng cáo không logo của Doritos là nỗ lực nhằm chinh phục thế hệ Z (độ tuổi từ 8 tới 22), những người không chuộng quảng cáo truyền thống.
"Người tiêu dùng thế hệ Z đã quen với những thương hiệu không quảng cáo như Netflix. Vì thế, các doanh nghiệp phải tìm những cách mới để thu hút họ", Rachel phát biểu.
Trong một email dành cho CNBC, hãng Doritos nhận định: "Giới trẻ hiện nay ngày càng xa lánh kiểu tiếp thị mang tính ca tụng".
Doritos - một công ty con của tập đoàn Pepsi - không phải là doanh nghiệp đầu tiên bỏ tên thương hiệu và logo trên hình ảnh quảng cáo.
Năm 2011, chuỗi cà phê Starbucks đã xóa tên thương hiệu của họ khỏi các cốc và thay nó bằng hình ảnh nữ tiên chim quen thuộc mà hãng sử dụng để làm thương hiệu.
Hãng giày Nike cũng thường chỉ sử dụng biểu tượng "swoosh" để giúp mọi người nhận diện sản phẩm của họ.
Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)
Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội
Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.
Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.
Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.
Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.
TRỰC TIẾP
