Trang sức 'vàng fandom' hút khách tại Trung Quốc
TheoNikkei Asia, giá vàng tăng mạnh trong bối cảnh thế giới nhiều bất ổn. Điều này khiến không chỉ thúc đẩy các ngân hàng trung ương và nhà đầu tư tổ chức gia tăng tích trữ kim loại quý này.
Tại Trung Quốc, ngày càng nhiều người mua những vật phẩm được làm vàng để ủng hộ thần tượng hoặc series phim yêu thích. Xu hướng này còn được gọi là “tongjin”, hay “vàng fandom”.
Chow Tai Fook Jewellery Group đã tung ra các sản phẩm mang hình các nhân vật trong loạt nội dung Nhật Bản “Chiikawa”, trong khi Laomiao giới thiệu các mẫu thiết kế hợp tác với series nổi tiếng của Trung Quốc “Heaven Official’s Blessing”.
Trang sức Hello Kitty xuất hiện trên cổ tay của một nhân viên công ty bảo hiểm 40 tuổi tại Thượng Hải họ Sun. Cô cũng đã mua một mặt charm và vòng tay do một nhà bán lẻ trang sức lớn phát triển cùng Sanrio. Ngay trước kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, doanh nghiệp này cũng ra mắt mẫu charm khắc họa nhân vật Nhật Bản nổi tiếng cưỡi ngựa nhằm chào đón Năm Ngọ.
“Tôi thích Hello Kitty và cả những thần tượng xuất hiện trong quảng cáo của cửa hàng trang sức, nên tôi mua để ủng hộ họ,” Sun cho biết.
Tuy nhiên, quyết định mua không chỉ xuất phát từ yếu tố người hâm mộ.
“Khi giá vàng tăng, giá trị của chúng cũng có thể tăng theo,” Sun nói.
Giá vàng tại London lần đầu tiên trong năm nay vượt mốc 5.000 USD/ounce, có thời điểm tiến sát 5.600 USD. Trong hai năm qua, giá vàng đã tăng hơn gấp đôi, dù thị trường vẫn ghi nhận một số biến động ngắn hạn.
Vàng được xem là tài sản trú ẩn an toàn. Áp lực chính trị mà chính quyền Tổng thống Donald Trump gây ra đối với Cục Dự trữ Liên bang Mỹ đã làm suy giảm niềm tin vào đồng USD, trong khi các động thái như chiến dịch quân sự của Mỹ tại Venezuela và việc Tổng thống Donald Trump theo đuổi kế hoạch liên quan tới Greenland được cho là đã làm xói mòn trật tự quốc tế hiện hữu, qua đó gia tăng bất ổn.
Dữ liệu dự trữ ngoại hối cho thấy Ngân hàng Nhân dân Trung Quốc đã tăng lượng nắm giữ vàng trong tháng 1, đánh dấu tháng mua ròng thứ 15 liên tiếp.
Ông Bruce Ikemizu, Giám đốc điều hành Hiệp hội Thị trường Vàng thỏi Nhật Bản, nhận định việc ngân hàng trung ương tiếp tục công khai mua vàng khiến người dân Trung Quốc cảm thấy yên tâm hơn khi đầu tư vào kim loại quý này.
Trung Quốc là một trong những thị trường tiêu thụ trang sức vàng lớn nhất thế giới, do đó xu hướng tại đây có ảnh hưởng đáng kể tới nhu cầu toàn cầu. Hội đồng Vàng Thế giới cho biết nhu cầu trang sức vàng của Trung Quốc năm 2025 đạt khoảng 360 tấn theo khối lượng — giảm 25% so với năm 2024 — nhưng lại tăng 8% về giá trị, lên 39 tỷ USD.
Nhu cầu đặc biệt tăng mạnh trong nhóm người tiêu dùng trẻ. Nếu năm 2019 chỉ có 37% người trong độ tuổi 18–24 sở hữu trang sức vàng, thì đến năm 2025 con số này đã tăng lên 62%, thu hẹp khoảng cách với các nhóm tuổi lớn hơn.
Theo truyền thông Trung Quốc, doanh số trang sức vàng theo chủ đề fandom trên nền tảng thương mại điện tử Taobao của Alibaba gần như tăng gấp bốn lần trong năm 2025, đồng thời lọt vào nhóm 10 danh mục sản phẩm được ưa chuộng nhất trên trang này.
Ông Ray Jia, Trưởng bộ phận nghiên cứu khu vực châu Á – Thái Bình Dương (ngoại trừ Ấn Độ) của Hội đồng Vàng Thế giới, cho biết dữ liệu riêng về nhóm sản phẩm này vẫn còn hạn chế. Tuy nhiên, ông nhận định việc thế hệ trẻ hiểu và đánh giá cao giá trị của vàng là tín hiệu tích cực, đồng thời xu hướng “tongjin” cũng giúp tăng cường sự gắn kết cảm xúc của người tiêu dùng với trang sức vàng.
