Thương hiệu Việt thất thế trên sàn TMĐT, tỷ lệ tìm kiếm sản phẩm nội ngày càng giảm trong mùa dịch

Theo số liệu mới công bố của iPrice, top những mặt hàng được bán trên các sàn thương mại điện tử ngày càng vắng bóng sản phẩm Việt. Trung bình trong 12 tháng gần nhất, trong số các sản phẩm được tìm kiếm trên sàn, chỉ có 17% mang thương hiệu Việt. Tỷ lệ này thậm chí còn có xu hướng giảm từ 2020 (20%) đến 2021 (còn 14%).

Trong số các sàn thương mại điện tử tổng hợp lớn, Tiki là cái tên có tỷ lệ tìm kiếm sản phẩm Việt cao nhất (21%), theo sau là Sendo (16%). Đây cũng là hai sàn thương mai điện tử gốc Việt, đang cạnh tranh với các sàn ngoại đến từ Singapore (Lazada, Shopee).

Để đạt được tỷ lệ này, hai sàn nội đều có những chính sách khắt khe với chủ shop. Cụ thể, Tiki bắt buộc tất cả người bán phải có giấy phép đăng ký kinh doanh. Quy định này làm giảm một lượng người bán chuyên nhập hàng ngoại về bán lại và tạo điều kiện thuận lợi hơn cho doanh nghiệp nội.

Sendo trong năm 2021 cũng phát động phong trào "Gian hàng Việt", xúc tiến đưa nông sản Việt lên sàn thương mại điện tử. "Lãnh đạo Sendo gần đây cũng không giấu mong muốn biến sàn này thành địa chỉ kinh doanh trực tuyến của các thương hiệu Việt Nam", iPrice cho hay.

Những chính sách này phần nào khiến các sản phẩm bán chạy trên hai sàn nội cũng phần lớn là các sản phẩm Việt Nam. Sendo có đến 81% sản phẩm bán chạy thuộc nhà sản xuất trong nước và con số này ở sàn Tiki là 63%.

Tuy nhiên, những thống kê cũng chỉ ra rằng hai sàn thương mại điện tử Việt đang có dấu hiệu bị sàn ngoại vượt mặt trong vài năm trở lại. 

Do đó, việc tạo điều kiện cho sản phẩm Việt là một chuyện, nhưng để sản phẩm nội phổ biến hơn vẫn cần nỗ lực từ chính các sàn trong nước.

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027. Đăng ký ngay để nhận ưu đãi vé Early Bird, giảm hơn 30%!

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Mua vé theo nhóm
giảm đến 30% Dự báo của bạn về
triển vọng kinh tế 2027