Thương hiệu Việt thất thế trên sàn TMĐT, tỷ lệ tìm kiếm sản phẩm nội ngày càng giảm trong mùa dịch
Theo số liệu mới công bố của iPrice, top những mặt hàng được bán trên các sàn thương mại điện tử ngày càng vắng bóng sản phẩm Việt. Trung bình trong 12 tháng gần nhất, trong số các sản phẩm được tìm kiếm trên sàn, chỉ có 17% mang thương hiệu Việt. Tỷ lệ này thậm chí còn có xu hướng giảm từ 2020 (20%) đến 2021 (còn 14%).
Trong số các sàn thương mại điện tử tổng hợp lớn, Tiki là cái tên có tỷ lệ tìm kiếm sản phẩm Việt cao nhất (21%), theo sau là Sendo (16%). Đây cũng là hai sàn thương mai điện tử gốc Việt, đang cạnh tranh với các sàn ngoại đến từ Singapore (Lazada, Shopee).
Năm 2021, Tiki là sàn có tỷ lệ sản phẩm Việt được tìm kiếm cao nhất, nhưng cũng chỉ đạt mốc 21%.
Để đạt được tỷ lệ này, hai sàn nội đều có những chính sách khắt khe với chủ shop. Cụ thể, Tiki bắt buộc tất cả người bán phải có giấy phép đăng ký kinh doanh. Quy định này làm giảm một lượng người bán chuyên nhập hàng ngoại về bán lại và tạo điều kiện thuận lợi hơn cho doanh nghiệp nội.
Sendo trong năm 2021 cũng phát động phong trào "Gian hàng Việt", xúc tiến đưa nông sản Việt lên sàn thương mại điện tử. "Lãnh đạo Sendo gần đây cũng không giấu mong muốn biến sàn này thành địa chỉ kinh doanh trực tuyến của các thương hiệu Việt Nam", iPrice cho hay.
Những chính sách này phần nào khiến các sản phẩm bán chạy trên hai sàn nội cũng phần lớn là các sản phẩm Việt Nam. Sendo có đến 81% sản phẩm bán chạy thuộc nhà sản xuất trong nước và con số này ở sàn Tiki là 63%.
Tuy nhiên, những thống kê cũng chỉ ra rằng hai sàn thương mại điện tử Việt đang có dấu hiệu bị sàn ngoại vượt mặt trong vài năm trở lại.
Do đó, việc tạo điều kiện cho sản phẩm Việt là một chuyện, nhưng để sản phẩm nội phổ biến hơn vẫn cần nỗ lực từ chính các sàn trong nước.
Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2026 - Summer Summit
Thời gian: 11/06/2026
Địa điểm: L7 West Lake Hanoi by Lotte Hotels, Ballroom tầng 4, 683 Lạc Long Quân, Tây Hồ, Hà Nội
Vietnam Investment Forum 2026 - Summer Summit quy tụ đại diện cơ quan quản lý, lãnh đạo ngân hàng, công ty chứng khoán, quỹ đầu tư, giám đốc phân tích và các chuyên gia kinh tế độc lập, tập trung vào bức tranh vĩ mô, AI & Big Data và chiến lược tìm kiếm Alpha trong nửa cuối năm 2026.
Ba phiên thảo luận chính:
Phiên thảo luận 1: Vĩ mô 2026 - Việt Nam trước các cú sốc từ bên ngoài và cơ hội từ bên trong
Phiên thảo luận 2: AI & Big Data - Từ lợi thế ra quyết định đến thế hệ sản phẩm đầu tư mới
Phiên thảo luận 3: Cơ hội tìm kiếm Alpha trên thị trường chứng khoán và các kênh tài sản phổ biến
Tìm hiểu chương trình tại VIF 2026 Summer Summit.
Tham gia khảo sát "Dự báo của bạn về nửa cuối năm 2026" để có cơ hội nhận vé mời đặc biệt từ Ban Tổ chức.
