Tạo tính năng video ngắn để cạnh tranh với TikTok, nhưng YouTube quyết giấu kín mọi thông tin

Không ai có thể phủ nhận TikTok đang là một trong những sản phẩm cực kì thành công của ByteDance. Nền tảng chia sẻ video này, trong 12 tháng gần nhất đã có 842 triệu lượt tải từ kho ứng dụng của Google và Android, tăng 15% so với cùng kì trước đó, theo The Information. Tổng lượt tải toàn cầu từ lúc ra mắt của TikTok đã chạm mốc 2 tỉ.

Dù là sản phẩm "sinh sau đẻ muộn" trong số các ứng dụng chia sẻ video (xuất hiện tại Trung Quốc từ 2016 và trên thế giới là 2017), nhưng TikTok vẫn sống tốt bằng cách tạo ra sự khác biệt. 

TikTok ưu tiên các video dạng ngắn trên nền tảng, đồng thời cung cấp nhiều hiệu ứng hỗ trợ để bất kì ai cũng có thể tạo một video đơn giản. Ngoài ra, TikTok cho phép người dùng ghép nhạc vào video mà không vướng phải những rắc rối về bản quyền như của Youtube.

Vì vậy, mới đây Youtube đã có kế hoạch tạo một ứng dụng tương tự nhằm cạnh tranh với đối thủ đang lên. Tính năng tập trung vào các video ngắn nên sẽ có tên gọi là "Shorts".

Theo kế hoạch, Shorts sẽ ra mắt người dùng vào cuối năm 2020. Vào thời điểm đó, rất có thể TikTok vẫn sẽ tiếp tục tăng trưởng về số lượng người dùng. Tuy nhiên, Youtube hoàn toàn có cơ sở để tin vào khả năng cạnh tranh với đối thủ.

Shorts sẽ xuất hiện trực tiếp trên ứng dụng di động Youtube của mỗi người dùng, nghĩa là mọi người có thể trải nghiệm Shorts trực tiếp mà không phải tìm và tải một ứng dụng mới. Đây là tính năng rất tiện lợi khi hầu hết smartphone hiện đều cài ứng dụng Youtube.

Shorts không phải là nền tảng riêng vì nó vẫn gắn chặt với Youtube. Rõ ràng Youtube chưa có ý định tách Shorts thành một ứng dụng riêng biệt mà đang tận dụng số lượng người dùng lớn (2 tỉ tài khoản hoạt động với tài nguyên 5 tỉ video) để lôi kéo người dùng mới.

Trước Shorts, Youtube cũng từng "học" theo Instagram khi đưa vào nền tảng tính năng "câu chuyện" để người dùng có thể nhận về tương tác nhanh và nhiều hơn, tăng trải nghiệm người dùng và có thể sẽ lôi kéo thêm những người dùng mới.

Facebook cũng từng phát triển một ứng dụng mới hoàn toàn tương tự TikTok với tên gọi Lasso. Tuy nhiên, tới hiện tại, Lasso vẫn chưa có những bước tiến nào đáng kể khi mới chỉ lặng lẽ thử nghiệm ở một thị trường không quá mạnh như Brazil.

Trước việc giới truyền thông đưa tin hàng loạt thông tin về Shorts, người phát ngôn của Youtube cũng quyết định kín tiếng về nền tảng mới của công ty. Ngoài việc không tiết lộ thời điểm nghiên cứu và phát triển Shorts, Youtubue cũng trả lời với CNET rằng: "Chúng tôi không có bình luận gì về những tin đồn đang xuất hiện trên các phương tiện truyền thông".