Khaisilk bán lụa Tàu, 'cà phê pin' ảnh hưởng tai hại đến thương hiệu quốc gia Việt Nam

Xây dựng thương hiệu lớn gặp vô vàn khó khăn

Chia sẻ tại diễn đàn thương hiệu Việt Nam với chủ đề “Thương hiệu với hội nhập và phát triển xuất khẩu bền vững”, chuyên gia kinh tế Võ Trí Thành- Nguyên Phó viện trưởng Viện Nghiên cứu quản lý kinh tế Trung ương (CIEM) cho biết, Việt Nam đã có không ít thương hiệu đã bắt đầu gây dựng được niềm tin cho người tiêu dùng cũng như với đối tác trong nước và quốc tế. Có những thương hiệu được định giá cao như Viettel, FTP, Hòa Phát, Vinamilk…

Nhìn rộng ra, đây là thương hiệu của quốc gia, là thương hiệu của người Việt, sản phẩm Việt.

Tuy nhiên, theo ông Võ Trí Thành, Việt Nam có phần chậm trong việc nhìn nhận vấn đề thương hiệu. Tốc độ tăng trưởng xuất khẩu của Việt Nam tính trung bình 20 năm qua vào diện cao nhất thế giới, nhưng tốc độ thương hiệu song hành với xuất khẩu không tương xứng.

"Đi đâu người ta cũng bảo Việt Nam xuất khẩu nhiều nông sản nhưng chữ tiếng Việt và công ty cụ thể, sản phảm cụ thể còn ít. Xây dựng thương hiệu khó nhưng phá hoại thương hiệu lại nhanh. Cần nghiêm túc xem xét sự trung thực của thương hiệu Việt, bởi vì chỉ cần 1 sản phẩm, 1 doanh nghiệp phá hoại thương hiệu thì lại gây hại cho cả chiến lược thương hiệu Việt"- ông Võ Trí Thành lưu ý.

PGS. TS Nguyễn Quốc Thịnh- Đại học Thương mại (cố vấn chương trình Thương hiệu quốc gia) cũng cho hay, hiện nay, nhiều sản phẩm được bán trên thị trường hoàn toàn không mang thương hiệu của doanh nghiệp sản xuất.

"Rõ ràng, đó là một thiệt hại cho doanh nghiệp Việt Nam, đặt ra bài toán cần suy nghĩ. Ví dụ cá tra, cá basa, gạo… chỉ có dòng duy nhất là sản phẩm từ Việt Nam nên các doanh nghiệp phải tìm cách liên kết nhau. 100 doanh nghiệp làm ăn tử tế, chỉ cần 1 doanh nghiệp phá là phá cả ngành hàng.

Nông sản Việt Nam xuất khẩu nhiều, chất lượng tốt nhưng chưa có độ tin tưởng. Nói đến xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp cần hết sức lưu tâm. Doanh nghiệp Việt hiện mới chủ yếu tập trung xây dựng thương hiệu ra bên ngoài mà quên mất xây dựng thương hiệu nội bộ. Không làm tốt thì thương hiệu sẽ sa sút ngay từ bên trong"- PGS. TS Nguyễn Quốc Thịnh cho hay.

Ví dụ, sản phẩm lụa sau vụ Khaisilk hay cà phê thương hiệu tốt, xuất khẩu nhiều, nhưng liên tục phương tiện truyền thông đưa tin cà phê pin, lụa "made in China" làm giảm cảm nhận tin tưởng của khách hàng, rất nguy hiểm cho quá trình cạnh tranh của doanh nghiệp.

Theo chuyên gia về thương hiệu này, khách hàng có nhiều lý do để chọn sản phẩm nhưng về nguyên tắc bao giờ khách cũng lựa chọn sản phẩm nào mà họ có nhiều thông tin về sản phẩm và thông tin tin cậy nhất. Vì vậy, cần chú ý xây dựng chất lượng, thương hiệu cho sản phẩm.

Khảo sát mới đây cho thấy, cộng đồng doanh nghiệp đã có sự quan tâm nhiều hơn, ý thức tốt hơn về xây dựng thương hiệu. Theo đó, tỷ lệ doanh nghiệp quan tâm, ý thức về thương hiệu đã tăng lên, từ 46% năm 2015 đến 64,5% năm 2018. Đồng thời, tỷ lệ doanh nghiệp đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cũng lần lượt là 19,5% và 29%.

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Mua vé theo nhóm
giảm đến 30% Dự báo của bạn về
triển vọng kinh tế 2027
(Để có cơ hội nhận vé miễn phí)