Các nhãn hàng xa xỉ châu Âu kiên quyết không đóng cửa tại Nga: Chúng tôi làm kinh doanh, không liên quan đến chính trị

Các lệnh trừng phạt khiến đồng rup của Nga lao dốc và thị trường chứng khoán ngừng giao dịch. Những người giàu có nước này đã chuyển sang tích trữ đồ trang sức và đồng hồ xa xỉ nhằm bảo toàn giá trị các khoản tiết kiệm của họ.

CEO hãng trang sức Bulgari ông Jean-Christophe Babin cho hay doanh số bán hàng tại Nga đã tăng lên trong vài ngày gần đây, sau khi quốc tế phản ứng trước cuộc xung đột tại Ukraine và hạn chế lưu thông tiền mặt.

Trong một cuộc phỏng vấn ngắn với tờ Bloomberg, vị CEO này nói: "Trong ngắn hạn, điều này sẽ thúc đẩy hoạt động kinh doanh và trang sức Bulgari là một khoản đầu tư an toàn."

"Khó có thể nói xu hướng này sẽ kéo dài lâu bởi vì nếu các biện pháp SWIFT được thực hiện đầy đủ, nó có thể cản trở nếu không muốn nói là không thể xuất khẩu hàng hóa sang Nga", ông nói khi đề cập đến những hạn chế đối với việc tiếp cận tài chính của Nga khi một số ngân hàng bị loại khỏi mạng lưới SWIFT.

Ngay cả các nhãn hiệu tiêu dùng như Apple, Nike và các tập đoàn năng lượng khổng lồ BP, Shell và Exxon Mobil đều thông báo dừng kinh doanh tại thị trường Nga. Tuy nhiên, cho đến nay, các thương hiệu cao cấp lớn nhất châu Âu vẫn đang cố gắng bám trụ.

Bulgari thuộc sở hữu của đế chế hàng xa xỉ LVMH không hề đơn độc. Richemont's Cartier vẫn bán đồ trang sức và đồng hồ, đồng thời những chiếc đồng hồ Omega của Swatch Group vẫn đang có sẵn, tương tự Rolexes.

Ông Babin nói rằng: "Chúng tôi bám trụ thị trường vì người tiêu dùng Nga chứ không phải vì giới chính trị. Chúng tôi hoạt động ở nhiều quốc gia khác nhau, có những giai đoạn bất ổn và căng thẳng."

Tương tự như vàng - có thể đóng vai trò là vật lưu trữ giá trị và là hàng rào chống lạm phát, đồng hồ và trang sức xa xỉ có thể giữ hoặc thậm chí tăng giá trong bối cảnh kinh tế hỗn loạn do chiến tranh và xung đột. Đồng hồ phổ biến có thể mua đi bán lại trên thị trường thứ cấp với giá tăng gấp 3 thậm chí 4 lần giá ban đầu của chúng.

"Đúng là các thương hiệu xa xỉ có thể quyết định không phục vụ thị trường Nga. Về mặt lý thuyết, đây sẽ là cái giá phải trả cho họ. Họ có thể sẽ bị ảnh hưởng nặng nề bởi hình ảnh truyền thông", nhà phân tích Luca Solca của Bernstein cho biết qua email.

Theo một báo cáo trong tuần này của Edouard Aubin và các nhà phân tích tại Morgan Stanley, doanh số bán hàng ở Nga và cho người Nga ở nước ngoài chiếm 2% doanh thu của LVMH và Swatch, đồng thời chiếm chưa đến 3% tại Richemont.

Điều này một phần do chênh lệch về thu nhập và sự giàu có của người Nga, khi một số ít tài phiệt có lối sống vượt quá khả năng của những người bình thường khác. Mức lương trung bình hàng tháng tại Moscow khoảng 113.000 rup, tương đương 1.350 USD theo tỷ giá hối đoái trước thời điểm bùng phát xung đột và thấp hơn nhiều nữa khi về đến các vùng nông thôn.

Người phát ngôn Swatch Group cho hay công ty đang theo dõi tình hình ở Nga và Ukraine rất chặt chẽ và từ chối bình luận thêm.  Người phát ngôn của Richemont, Rolex, Hermes, LVMH và Kering SA từ chối bình luận về hoạt động của họ tại Nga.

Áp lực lên các thương hiệu ngày càng lớn. Ấn phẩm thương mại Business of Fashion, được LVMH hậu thuẫn, kêu gọi các nhà bán lẻ đóng cửa hàng tại Nga và không giao hàng trực tuyến. Trong một bài báo được chia sẻ rộng rãi, Tổng biên tập Imran Amed thừa nhận động thái này mang ý nghĩa biểu tượng nhiều hơn, song nó sẽ thể hiện cam kết với những giá trị đạo đức.

LVMH cho biết họ tài trợ 5 triệu euro (5,6 triệu USD) cho Ủy ban Chữ thập đỏ Quốc tế để cứu trợ các nạn nhân của chiến tranh. LVMH cũng đang cung cấp hỗ trợ tài chính và hoạt động cho 150 nhân viên của mình ở Ukraine.

Hãng kim hoàn Bulgari được thành lập năm 1884 bởi Sotirio Bulgari và được LVMH mua lại vào năm 2011. Hiện tại, dù họ trải qua đợt mua sắm nhiều như thế nào tại Nga thì các nhà sản xuất đồng hồ và trang sức xa xỉ cũng sẽ sớm gặp phải khó khăn trong việc cung ứng hàng hóa, khi Moscow đã đóng cửa không phận với EU và các các công ty hậu cần lớn nhất khu vực cũng đã dừng các chuyến hàng tới Nga.

Dù vậy, Bulgari cho biết họ có kế hoạch sẽ giữ các cửa hàng mở cửa tại Nga, bất chấp xung đột. "Tuy nhiên, nếu cuộc khủng hoảng kéo dài nhiều tháng, sẽ khó cho chúng tôi trong việc cung cấp hàng hóa ra thị trường", CEO Babin chia sẻ.