Trước Xiaomi, những Google, Facebook, Uber, Firefox đều từng có pha đổi logo 'không khác gì bản cũ'
Mới đây, hãng công nghệ Trung Quốc Xiaomi thu hút được nhiều sự chú ý khi thực hiện một thay đổi logo mà nhiều người nhận xét rằng không khác gì logo cũ. Về cơ bản, logo mới của Xiaomi sử dụng hình khối chủ đạo là hình vuông có cạnh bo tròn màu da cam với chữ MI bên trong. Ở logo cũ, Xiaomi sử dụng hình khối vuông vức.
Logo mới (bên trái) và logo cũ (bên phải) của Xiaomi. Xiaomi nói rằng quá trình thay đổi nhận diện thương hiệu kéo dài tới 3 năm. (Ảnh: The Verge).
Người đứng đằng sau logo lần này là ông Kenya HARA, giáo sư Đại học Mỹ thuật Musashino và Chủ tịch Trung tâm Thiết kế Nippon (NDC). Quá trình chuyển đổi nhận diện thương hiệu lần này đã được khởi động từ năm 2017.
Trong sự kiện giới thiệu logo mới, một người tham gia đã hỏi ông Lei Jun, CEO Xiaomi rằng liệu rằng ông có cảm thấy thất vọng vì logo mới không bởi nó không khác gì logo cũ được thiết kế bo tròn lại.
Đáp lời, người đứng đầu Xiaomi nói rằng: "Công ty không chỉ thay đổi hình thái từ vuông sang tròn mà còn thay đổi cả tinh thần nội bộ cũng như tinh thần của thương hiệu".
Thực tế, trong quá khứ, có không ít các công ty cũng thay đổi logo nhẹ nhàng đến mức nhiều người còn không nhận ra rằng họ đã thay đổi logo.
Google từng không ít lần thay đổi logo trong quá khứ. Tuy nhiên vào năm 2014, hãng này thực hiện một thay đổi logo mà có lẽ ít người có thể nhận ra. Theo đó, ở lần thay đổi logo lần này, chữ "g" được điều chỉnh sang bên phải với khoảng cách 1 điểm ảnh (pixel) còn chữ l được di chuyển xuống phía dưới 1 điểm ảnh. (Ảnh: HuffPost)
Uber từng thực hiện thay đổi thiết kế logo vào cuối năm 2018. Thay vì sử dụng các nét chữ in hoa và có nhiều đường nét bo tròn, logo mới của Uber có vẻ ngoài cứng cáp hơn. Bên cạnh đó, lần thay đổi logo này cũng đánh dấu việc Uber triển khai nhận diện thương hiệ nhất quán hơn trên tất cả các sản phẩm, dịch vụ của mình. (Ảnh: roostermarketing)
Calvin Klein cũng thực hiện đổi logo của mình từ chữ in hoa thành chữ in thường vào năm 2017. Khi được hỏi về lý do thực hiện thay đổi nhỏ này, Calvin Klein cho biết hãng muốn “quay trở lại với tinh thần nguyên gốc ban đầu”. (Ảnh: roostermarketing)
Ứng dụng đọc tin tức Flipboard thay đổi logo thành chữ in hoa đồng thời các hệ màu trong logo cũng được đơn giản hoá thành màu đỏ và trắng đơn thuần. Với thay đổi này có lẽ chỉ những người thường xuyên sử dụng Flipboard mới có thể nhận ra. (Ảnh: roostermarketing)
Thương hiệu thời trang cao cấp Celine thực hiện thay đổi logo của mình vào năm 2018. Logo này giống với logo nguyên gốc vào năm 1960 của Celine. Bên cạnh đó, thương hiệu này cũng bỏ dấu chữ cái nằm trên chữ “e” trong logo mới. (Ảnh: roostermarketing)
Logo mới của Firefox về cơ bản giống logo cũ tuy nhiên lược bỏ đi những chi tiết không thực sự cần thiết. (Ảnh: roostermarketing)
Logo mới của Facebook được thực hiện theo hướng mềm mại hơn. Điều này, dù khó nhận ra, khiến thương hiệu Facebook thân thiện hơn và giảm bớt hình ảnh của một công ty công nghệ khô khan. (Ảnh: creativemarket)
