Nhờ một khoảnh khắc vô lí trong bộ phim đình đám, Starbucks hưởng lợi hơn 2 tỉ USD
Ngày 5/5, khán giả xem phim Game of Thrones trên kênh truyền hình HBO thấy một cốc cà phê thời hiện đại trong cảnh yến tiệc. Đó là một sự bất hợp lý. Hình ảnh và video về khoảnh khắc này lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội chỉ vài giờ sau khi lên sóng. Tập phim ngày 5/5 thu hút 11,8 triệu người xem trong lần chiếu đầu tiên, giảm 2% so với tuần trước đó.
Không ai thấy nội dung trên nhãn của cốc cà phê vì nó bị che mờ, nhưng trong các cuôc thảo luận trên mạng xã hội, đa số mọi người tin rằng đó là cốc cà phê của Starbucks dù trên thực tế đó chỉ là cốc cà phê thủ công.
Ông Stacy Jones, giám đốc điều hành của Hollywood Branded, tính toán rằng giá trị từ những lời đồn thổi về Starbucks lên tới 2,3 tỷ USD.
"Số liệu từ Critical Mention cho thấy người ta nhắc tới từ Starbucks và Game of Thrones 10.627 lần trên các chương trình truyền hình và phát thanh trực tuyến trên thế giới", Jones nói.
HBO đã "hớ hênh" khi để cốc cà phê Starbucks "du hành ngược thời gian về quá khứ" trong siêu phẩm "Game of Thrones". Ảnh: polygon.com
Vị giám đốc Hollywood Branded khẳng định đây là cơ hội duy nhất trong sự nghiệp kinh doanh của Starbucks, song đó mới chỉ là phần nổi của tảng băng bởi vì không ai có thể đo lường hay theo dõi lời truyền miệng và truyền thông mạng xã hội.
Talkwalker, nền tảng theo dõi và phân tích truyền thông xã hội, kết luận rằng trong vòng 48 giờ, Starbucks và Game of Thrones được nhắc đến 193.000 lần trong các bài, hashtag trên Twitter, diễn đàn mạng xã hội, blog và trang tin.
HBO, kênh truyền hình đang phát sóng độc quyền phim Game of Thrones, khẳng định sự xuất hiện của ly cà phê trong phim là sự cố đáng tiếc.
"Daenerys (tên một nhân vật trong phân cảnh có ly cà phê) đang uống trà thảo dược, chứ không phải cà phê", HBO giải thích.
Hauke Richter, giám đốc nghệ thuật mùa 8 của phim Game of Thrones, cũng lên tiếng về sự hớ hênh liên quan tới cốc cà phê.
"Đôi khi ê kíp làm phim có thể quên một số thứ khi quay", ông nói.
Cốc cà phê biến mất khỏi phim vào ngày 7/5, song các cuộc thảo luận về nó trên các mạng xã hội vẫn tiếp tục.
Dan Hill, giám đốc của công ty Hill Impact, nhận định lợi ích mà Starbucks hưởng từ việc quảng cáo miễn phí trong Game of Throne rất lớn.
"Hiệu quả của nó lớn hơn rất nhiều so với việc đưa sản phẩm vào phim, vì đây là tình huống không cố ý, khiến sự hiện diện của cốc cà phê trở nên có giá trị hơn nhiều", Hill nói.
Noah Mallin, trưởng phòng nội dung và quảng cáo của công ty Wavemaker, nhận định cốc cà phê gây chú ý vì nó lạc lõng trong bối cảnh của phim. Mặc dù vậy, việc rất nhiều người liên kết cốc cà phê trong phim với Starbucks là một bằng chứng cho sức mạnh truyền thông của tập đoàn có trụ sở tại thành phố Seatle, Mỹ.
"Starbucks đã trở thành biểu tượng, gần như đồng nghĩa với cà phê, vì vậy có thể hiểu tại sao người xem nghĩ rằng cốc cà phê trên màn hình là sản phẩm của Starbucks", Charell Star, giám đốc nội dung và sáng tạo của Essence, bình luận.
"Game of Thrones" đang là bộ phim đình đám nên chi phí quảng cáo sản phẩm trong bộ phim có thể lên tới hàng trăm nghìn USD.
