Cuộc đấu tranh cho quyền quảng cáo của thương hiệu băng vệ sinh phụ nữ
THINX - thương hiệu băng vệ sinh của phụ nữ - muốn quảng cáo sản phẩm của họ trên các tàu điện ngầm ở thành phố New York, Mỹ, theo Entrepreneur.
Nội dung quảng cáo mà THINX tung ra gồm ảnh một nửa quả bưởi với dòng chữ "Đồ lót cho phụ nữ có kinh nguyệt". Giới chức quản lí hệ thống tàu điện nhận xét hình ảnh nửa quả bưởi trong nội dung quảng cáo có yếu tố gợi dục (tượng trưng cho cơ quan sinh dục nữ).
Một phụ nữ mua băng vệ sinh của thương hiệu THINX trong siêu thị ở Mỹ. Ảnh: wisegeek.com
Trước sự phản đối của Cơ quan Quản lý hệ thống tàu điện ở New York, THINX thay đổi thông điệp. Nội dung thông điệp quảng cáo mới của họ là: "Dành cho những người có kinh nguyệt" kèm theo ảnh một người đàn ông chuyển giới sử dụng sản phẩm.
Ngoài ra, THINX lập luận như sau: Việc họ dùng hình ảnh nửa quả bưởi tượng trưng cho cơ quan sinh dục không hề "gợi dục" hơn hình ảnh quả bưởi nguyên vẹn tượng trưng cho bầu ngực. Trong khi đó, giới chức đã đồng ý để một doanh nghiệp quảng cáo nội dung đó cho dịch vụ phẫu thuật thẩm mĩ ngực.
Ban lãnh đạo THINX còn khẳng định họ đã thể hiện sự trung thực khi dùng trực tiếp từ "kinh nguyệt" chứ không dùng những cụm từ ám chỉ bóng gió như nhiều quảng cáo sản phẩm liên quan tới kinh nguyệt khác.
Sự phản đối của giới chức và nỗ lực đấu tranh của THINX đã vô tình biến thương hiệu trở thành cái tên mà công chúng chú ý trên mạng xã hội và báo chí.
Mức độ ủng hộ của cộng đồng mạng đối với THINX cao đến nỗi hàng nghìn người đã trở thành tín độ trung thành của thương hiệu ngay lập tức.
Cuối cùng, trước những lí lẽ rành rọt của THINX và sự sức ép của công chúng, giới chức không còn lí do để phản bác, và họ cho phép THINX quảng cáo sản phẩm trên các tàu điện ngầm.
Tạp chí Entrepreneur cho rằng, nỗ lực đấu tranh của THINX giành thắng lợi không phải vì họ chỉ quảng cáo sản phẩm, mà còn nêu ra sứ mệnh của thương hiệu là mang tới giải pháp mới và độc đáo để giúp phụ nữ cảm thấy thoải mái hơn mỗi khi có kinh nguyệt.
Bài học mà các doanh nhân có thể rút ra từ câu chuyện của THINX là gì? Mọi hoàn cảnh khó khăn sẽ mang tới thành quả bất ngờ nếu doanh nghiệp có thể vượt qua nó. Doanh nghiệp nên đấu tranh quyết liệt, và tận dụng mạng xã hội và báo chí để khuếch đại tiếng nói của thương hiệu.
Bảng xếp hạng Dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường chứng khoán Việt Nam
VietnamBiz chính thức khởi động Best Retail Brokers 2026 - bảng xếp hạng thường niên nhằm ghi nhận và đánh giá chất lượng dịch vụ dành cho nhà đầu tư cá nhân tại các công ty chứng khoán Việt Nam.
Với hệ thống tiêu chí đánh giá đa chiều, Best Retail Brokers 2026 hướng tới cung cấp một góc nhìn toàn diện về chất lượng dịch vụ bán lẻ, đồng thời ghi nhận những công ty chứng khoán đang tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho nhà đầu tư.
Tìm hiểu Best Retail Brokers 2026: https://vietnamrankings.vn
Ban Tổ chức rất mong nhận được tiếng nói của các nhà đầu tư qua khảo sát "Đánh giá chất lượng dịch vụ công ty chứng khoán của bạn".
Tham gia ngay để có cơ hội nhận được vé mời tham dự Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 diễn ra vào ngày 12/11/2026!
TRỰC TIẾP
