Trà sữa trân châu - một loại đồ uống nổi danh của châu Á đã nhanh chóng du nhập và trở thành một trong những loại đồ uống phát triển nhanh nhất ở Mỹ. Điều này giúp tạo ra thế mạnh xuất khẩu thực phẩm toàn cầu cho Đài Loan (Trung Quốc).

Việt Nam là thị trường trà sữa lớn thứ ba khu vực Đông Nam Á tính đến năm 2021.

Trong những năm gần đây, Đông Nam Á luôn là điểm đến hàng đầu của các thương hiệu trà sữa ngoại, đặc biệt là từ Trung Quốc, qua đó khiến giá trị thị trường tăng nhanh đáng kể.

Với việc lan rộng trào lưu trên toàn thế giới, giá trị ngành công nghiệp trà sữa trân châu được kỳ vọng sẽ tăng lên 4,3 tỷ USD trong năm 2027.

2017 là năm bùng nổ của thị trường trà sữa ở Việt Nam. Tuy nhiên, với giá trị 282 triệu USD (theo định giá của Euromoniter năm 2016), ngành thức uống này vẫn còn rất nhiều tiềm năng phát triển. Dù thế, dường như đây là cuộc chơi riêng của các thương hiệu nước ngoài, khi các thương hiệu trà sữa Việt yếu thế đến đáng thương.

Thương hiệu cà phê này quyết định gia nhập thị trường trà sữa bằng việc nhận nhượng quyền Ten Ren, một nhãn trà sữa của Đài Loan.