Một số doanh nghiệp khởi nghiệp (startup) than rằng họ gặp nhiều khó khăn trong việc tiếp cận thị trường trong nước, bởi vấp phải tâm lý ở không ít người tiêu dùng e dè với hàng nội, đặc biệt là hàng được sản xuất từ những startup mới “chân ướt, chân ráo” bước ra thị trường. Trong số các startup này, đã có người tính chuyện đưa sản phẩm ra nước ngoài trước, để sau một thời gian có tiếng tăm rồi sẽ quay về thị trường nội địa.