Cùng bước vào một siêu thị, cùng đứng trước một chương trình giảm giá hấp dẫn, nhưng cách người độc thân và người có gia đình đưa ra quyết định mua sắm có thể hoàn toàn khác nhau. Sự khác biệt ấy không đơn thuần nằm ở thu nhập hay độ tuổi, mà còn phản ánh trách nhiệm, mục tiêu sống và những ưu tiên tài chính của mỗi giai đoạn cuộc đời.