Ra mắt Apple Watch Ultra, liệu công ty của Tim Cook có biến Garmin thành một Nokia tiếp theo?

“Tôi có một cảm giác lạ khi xem thông tin về chiếc Apple Watch Ultra vào ngày hôm qua, trong sự kiện ‘Far Out’ của Apple, đó là dường như tôi đã nhìn thấy điều này trước đây. Mãi cho đến khi những người hâm mộ đồng hồ Garmin lên mạng xã hội Reddit và Twitter bắt đầu châm biếm Apple, tôi mới ngộ ra rằng lại thêm một case tương tự Nokia”, Thomas Ricker - cây viết của tờ công nghệ The Verge nhận xét.

Đầu tiên cần biết, tôi là một tín đồ của đồng hồ Garmin lâu năm. Trong khi hầu hết bạn bè và gia đình của tôi đều mua Apple Watch. Apple Watch là một chiếc đồng hồ thông minh tuyệt vời nhưng tôi muốn có những hoạt động ngoài trời tuyệt vời và một chiếc đồng hồ thể thao có thể kết nối với iPhone của tôi. 

Đó là lý do tôi lựa chọn những chiếc đồng hồ Garmin to bản như Fenix hay Epix, bất chấp việc phần mềm hỗ trợ của chúng không tốt. Tôi sử dụng để theo dõi và đo lường hiệu suất hoạt động của mình trong các bài tập khác nhau, bao gồm lướt ván, chạy bộ, golf, tập tạ hay đạp xe leo núi.

Khi Apple ra mắt iPhone vào năm 2007 đã vấp phải sự chế nhạo từ những người hâm mộ Nokia, những người vẫn bám vào hệ điều hành Symbian lỗi thời, bàn phím nhỏ, màn hình cảm ứng điện trở và vỏ nhựa. Các thiết bị Nokia như N95 vượt trội hơn iPhone về thông số kỹ thuật nhưng lại thua thiệt về khả năng sử dụng. 

Cách tiếp cận chậm rãi của Apple để bổ sung các tính năng mới năm này qua năm khác cuối cùng đã cho phép công ty bắt kịp các thông số kỹ thuật hàng đầu do Nokia, BlackBerry, Motorola và Palm cung cấp.

Tình hình biến chuyển nhiều hơn khi thị phần Android của Google đã vượt qua Symbian vào năm 2011. Nokia buộc phải bán bộ phận sản xuất điện thoại cho Microsoft vào năm 2014. Đây cũng là viễn cảnh mà tôi nghĩ đến khi Apple giới thiệu chiếc Apple Watch Ultra với mức giá hấp dẫn hơn rất nhiều so với mốc 1.000 USD mà nhiều người dự đoán trước đó.

Tháng trước, Samsung cũng đã ra mắt chiếc Galaxy Watch 5 Pro có giá 449,9 USD chạy hệ điều hành Wear 3 được cải tiến từ Google. (Trớ trêu thay, WearOS lại được Tizen phát triển từ hệ điều hành Maemo và MeeGo của riêng Nokia).

Apple đã thống trị thị trường đồng hồ thông minh trong phân khúc có giá dưới 500 USD. Garmin thống trị phân khúc trên với những chiếc đồng hồ ngoài trời cao cấp có giá từ 699 USD tới hơn 1.500 USD.

Giá bán trung bình cao hơn là lý do Garmin đứng thứ ba về doanh thu, mặc dù đứng thứ 5 về số lượng thiết bị bán ra, theo Counterpoint Research. Điều này trái ngược hoàn toàn so với việc iPhone đang thống trị phân khúc cao cấp trên thị trường smartphone. Apple rõ ràng đang khao khát một phần lớn hơn trong miếng bánh đồng hồ thông minh cao cấp với tỷ suất lợi nhuận hấp dẫn hơn.

Trước đây, Apple đã mắc phải sai lầm khủng khiếp khi bán những chiếc Watch Edition với giá cao bằng cách sử dụng những vật liệu quý để tăng giá bán. Lần này, những chiếc Apple Watch Ultra được tích hợp nhiều tính năng có giá trị hơn và hướng tới đối tượng mới là các vận động viên hạng nặng. 

Bằng cách định giá thế hệ Ultra đầu tiên ở mức 799 USD, Apple có rất nhiều cơ hội để tung ra các phiên bản Ultra mới trong những năm tới, bổ sung thêm các tính năng. Theo Thomas, ông sẵn sàng trả thêm tiền chỉ để sở hữu tính năng nhắn tin vệ tinh SOS khẩn cấp có trong chiếc Apple Watch mới ngoài dữ liệu di động thông thường.

So với các đối thủ, Apple Watch Ultra bộc lộ nhiều điểm yếu như thời lượng pin, khi chỉ duy trì được 36 tiếng tới hơn 60 tiếng. Thiết bị cũng thiếu bản đồ địa hình tích hợp cần thiết cho các cung đường mòn hoặc hỗ trợ đồng hồ đo điện Bluetooth và cảm biến nhịp mà người đi xe đạp sử dụng. Các tính năng và phân tích thể thao của Apple cũng tương đối nhạt nhoà so với đối thủ.

Tuy nhiên, Apple có một hệ sinh thái ứng dụng tuyệt vời để bù đắp những thiếu hụt này. Apple Watch Ultra có thể trở thành chiếc đồng hồ thông minh tốt nhất cho chủ sở hữu iPhone quan tâm đến thể thao và luyện tập. 

Trong khi đó, điểm yếu lớn nhất của đồng hồ Garmin là khả năng sử dụng. Đồng hồ cao cấp của hãng có rất nhiều tính năng và bị lu mờ bởi phần mềm phức tạp. Apple lại vượt trội về giao diện người dùng, Garmin thì không. Giống như Nokia, hãng đã phải vật lộn vô ích trong việc cải tiến Symbian để theo kịp iOS và Android. Và nếu có đủ thời gian, đồng hồ Apple có thể sẽ bắt kịp các thông số kỹ thuật và tính năng có trên đồng hồ hàng đầu của Garmin.

Tuy nhiên, trong ngắn hạn, sự chú ý của Apple dành cho phân khúc đồng hồ này có thể mang lại lợi ích cho Garmin khi cổ phiếu của hãng đã tăng 3% trong ngày hôm qua. Nhưng nếu Nokia dạy chúng ta bất cứ điều gì, thì đó là: Một khi Apple đã nhảy vào lĩnh vực của bạn, thì tốt hơn hết bạn nên chiến đấu như ngày cuối cùng được sống hoặc chuẩn bị cho bước tiếp theo là vừa. Giờ, chúng ta hãy cùng nhìn xem cách Garmin phản ứng như thế nào.