Loạt công ty nhái mọc lên như nấm sau mưa sau khi các tên tuổi McDonald's, IKEA,... rời Nga

Sự rời đi của nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới tại Nga nhằm phản đối cuộc chiến tại Ukraine đã bất ngờ tạo ra một ngành công nghiệp mới. Cụ thể, hàng loạt doanh nghiệp nội địa Nga đã đăng ký xin cấp bằng sáng chế cho các logo tương tự những doanh nghiệp lớn, theo Asia Nikkei.

Xu hướng đăng ký nhãn hiệu mới bùng nổ

Ngày 12/3, một công ty thực phẩm đóng hộp của Nga đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh có tên Uncle Vanya mới của mình. Đáng chú ý, logo mới được đăng ký có hình dáng và màu sắc tương tự mẫu logo nổi tiếng của chuỗi thức ăn nhanh McDonald’s.

Ngày 8/3, chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng của Mỹ đã thông báo rằng họ sẽ tạm thời đóng cửa tất cả 850 địa điểm ở Nga nhằm chống lại “chiến dịch đặc biệt” mà nước này mở ra tại Ukraine. Những hình ảnh trên mạng xã hội cũng như các kênh truyền thông đại chúng sau đó cho thấy người Nga đã cảm thấy rất buồn khi McDonald’s đóng cửa.

Tuy nhiên, phía Moscow đã tìm cách tạo ra một thế hệ yêu nước mới đối ngay sau động thái của McDonald's. Chữ cái Cyrillic trong logo mới tương ứng với chữ cái "V" trong Vanya và tên của chuỗi cửa hàng này cũng bắt nguồn từ tiêu đề một vở kịch của nhà văn học Nga Anton Chekhov vĩ đại.

Ngày 10/3, Vyacheslav Volodin, diễn giả của Hạ viện Nga và là người trung thành với Tổng thống Vladimir Putin nói: "Ngày mai của chúng ta không có McDonald’s mà phải là Uncle Vanya. Các cửa hàng này sẽ thay thế những địa điểm cũ”. Nhận định này của ông Volodin dường như đã truyền thêm động lực để những chuỗi cửa hàng khác làm điều tương tự.

Chính vì vậy, việc đăng ký nhãn hiệu gần giống các ông lớn quốc tế không chỉ dừng lại ở McDonald’s.

Ngày 21/3, một đơn đăng ký đã được nộp để đăng ký nhãn hiệu cho một nhà bán lẻ đồ nội thất của Nga có tên là IDEA. Logo của công ty này - tên của nó bên trong một hình bầu dục màu vàng với nền màu xanh - rất giống với biểu tượng của gã khổng lồ đồ nội thất Thụy Điển IKEA, công ty trước đó cho biết họ sẽ đình chỉ các hoạt động tại Nga.

Nhà thiết kế đã nộp đơn đăng ký logo này cho biết công ty mới có khả năng đáp ứng đầy đủ nhu cầu tại thị trường Nga sau khi IKEA rời đi, theo hãng tin RIA Novosti của Nga.

Trong khi một số người tiêu dùng chỉ ra rằng nhãn hiệu này khó có thể được chấp thuận tại Nga vì màu sắc gợi nhớ đến quốc kỳ của Ukraine, người nộp đơn thậm chí còn không cố gắng che giấu sự thật rằng logo của họ giống với logo của IKEA.

Rossgram, một dịch vụ mạng xã hội dự kiến ​​ra mắt vào ngày 28/3, không chỉ có tên gần giống với mạng xã hội nổi tiếng Instagram, vốn rất phổ biến ở Nga, mà màu sắc của logo cũng gần như giống nhau.

Một số nguồn tin trong ngành mô tả ứng dụng mới giống như một bản sao của Instagram, cho phép người dùng, bao gồm cả những người có ảnh hưởng tại Nga đã không thể đăng bài trên nền tảng thuộc Meta Platform, phần lớn chuyển qua tài khoản Instagram của họ.

Meta Platforms, gã khổng lồ đứng sau Instagram và Facebook, đã nới lỏng các quy tắc của mình ở Ukraine và các nơi khác để cho phép các bài đăng có nội dung bạo lực, kêu gọi sự thù địch đối với những người Nga, bao gồm cả người dân, binh lính lẫn Tổng thống Nga Putin. Đáp lại, cơ quan quản lý truyền thông của Nga đã chặn quyền truy cập vào Instagram từ ngày 14/3.

Sự thật đằng sau cuộc đua đăng ký nhãn hiệu

Đằng sau những thương hiệu sao chép này là lời đe dọa của Chính phủ Nga khi xem xét thu giữ tài sản của các thương hiệu nước ngoài tạm ngừng hoạt động tại Nga hoặc rút khỏi Nga.

Các doanh nghiệp địa phương có thể đang tính toán rằng họ có khả năng được quyền quản lý khối tài sản trên nếu các đơn vị mới này có thể thu hút được khách hàng thân thuộc của các thương hiệu phương Tây.

Chính phủ sẽ thúc đẩy "giới thiệu quản lý bên ngoài và sau đó chuyển giao các doanh nghiệp này cho những người thực sự muốn làm việc. Nước Nga có đủ công cụ pháp lý và thị trường để hoàn thành mục tiêu này", Tổng thống Nga Vladimir Putin nói trong một bài phát biểu vào ngày 10/3.

Kiyoshi Kurihara, một luật sư và nhà tư vấn sở hữu trí tuệ, cho biết trong các cuộc đấu tranh tại tòa án về vi phạm nhãn hiệu, một trong những vấn đề quan trọng là liệu người tiêu dùng có nhầm lẫn giữa nhãn hiệu gốc và nhãn hiệu nhái hay không.

“Hiện tại, không có gì đảm bảo rằng các thương hiệu nước ngoài đã rời đi khỏi Nga sẽ nộp đơn kiện vi phạm nhãn hiệu hay không”, ông Kurihara cho biết.