Cách xây dựng thương hiệu cá nhân của Cristiano Ronaldo và Kylie Jenner

Với Cristiano Ronaldo, đá bóng chỉ là nghề tay trái

Mới đây theo một nghiên cứu của Buzz Bingo, siêu sao Cristiano Ronaldo đang là cầu thủ bóng đá kiếm nhiều tiền nhất từ Instagram khi năm qua anh đã bỏ túi 38,2 triệu euro từ việc "sống ảo" trên Instagram. Con số này vượt xa những "đồng nghiệp" khác của anh.

Trên mọi lĩnh vực, Ronaldo cũng là người có nhiều lượt theo dõi nhất trên Instagram với 186 triệu. Đây chính là lí do khiến 49 đơn vị sẵn sàng trả tiền cho những bài đăng của ngôi sao có biệt danh CR7 trên mạng xã hội. 

Về chuyên môn, nhiều năm qua Ronaldo và Messi luôn là hai cái tên được nhắc đến hàng đầu trong bóng đá. Thậm chí rất nhiều những cuộc tranh cãi nổ ra xem ai mới là cái tên xuất sắc hơn. Tuy nhiên về khâu kiến tiền từ Instagram thì lại rất rõ ràng: Ronaldo đã quá vượt trội so với Messi.

Ronaldo rất biết cách làm thương hiệu cá nhân cả ở trong và ngoài sân cỏ. Ảnh: Forbes

Hiện tại, Lionel Messi chỉ có 133 triệu lượt theo dõi trên Instagram. Trong năm qua, ngôi sao người Argentina cũng chỉ kiếm về 18,7 triệu euro từ nền tảng này, chưa bằng một nửa so với Ronaldo.

Số tiền 38,2 triệu euro mà Ronaldo kiếm từ Instagram trong năm qua cũng lớn hơn số lương mà anh đang nhận ở Juventus là 31 triệu euro/năm. Do đó, việc kiếm tiền từ quảng cáo mới đóng góp lớn vào cơ cấu thu nhập của CR7.

Từ khi bước chân vào "nghề" bóng đá, bên cạnh việc nỗ lực luyện tập, việc xây dựng thương hiệu cá nhân luôn được Ronaldo đặc biệt chú trọng.

Pha ăn mừng mang thương hiệu của cầu thủ người Bồ Đào Nha là một yếu tố để xây dựng thương hiệu. Kể từ khi xuất hiện, nó luôn gắn với thương hiệu của Ronaldo. Nhiều cầu thủ khác sau này cũng bắt chước anh.

Ngoài ra, trên các phương tiện truyền thông, Ronaldo luôn nhấn mạnh việc anh là cầu thủ giỏi nhất. Cộng với tài năng chuyên môn, không ngạc nhiên khi Ronaldo luôn có những hợp đồng quảng cáo đắt tiền. Đặc biệt phải nhắc đến hợp đồng quảng cáo trọn đời trị giá 1 tỉ USD với Nike.

Hiện tại theo thống kê của tờ Mirror, tổng tài sản của Ronaldo hiện tại có thể lên đến 400 triệu USD. Đây là một con số lớn hơn hẳn so với các "đồng nghiệp" khác của anh.

Tỉ phú tự thân trẻ nhất thế giới Kylie Jenner

Một trong những trường hợp kiếm tiền rất thành công khác từ mạng xã hội chính là Kylie Jenner. Tháng 3/2019, ngôi sao này đã được tờ Forbes công nhận là tỉ phú USD tự thân trẻ nhất thế giới khi chưa tròn 22 tuổi.

Xuất thân từ một gia đình có truyền thống hoạt động nghệ thuật tại Hollywood (Kylie là em gái của người mẫu siêu vòng 3 Kim Kardashian), cô đã bắt đầu tham gia nhiều chương trình trình truyền hình thực tế khi mới 10 tuổi.

Với tên tuổi sẵn có dù chưa hề là ngôi sao hạng A, Kylie quyết định khởi nghiệp từ rất sớm vào năm 2012 khi mới 15 tuổi. Kylie và chị gái Kendall đã tạo ra một thương hiệu quần áo mang tên Kendall & Kylie. 

Sau 3 năm tham gia "thương trường", Kylie quyết định tách ra kinh doanh riêng. Mọi chuyện bắt đầu từ việc cô có đăng một bài viết về son lên mạng xã hội. Những người hâm mộ liên tục hỏi mua khiến Kylie nảy ra ý định thành lập Kylie Lip Kit, và sau đó đổi tên thành Kylie Cosmetics.

Kylie Jenner là tỉ phú tự thân trẻ nhất thế giới khi chưa tròn 22 tuổi. Ảnh: Forbes

Hiện tại, Kylie Cosmetic đang kinh doanh mĩ phẩm, chủ yếu là son, từ thương hiệu cá nhân của Kylie Jenner. Hầu như mọi khâu trong mô hình kinh doanh của Kylie Cosmetic đều  thuê ngoài trọn bộ.

Từ sản xuất, đóng gói, bán hàng và giao hàng, Kylie đều không phải "động tay". Thậm chí việc marketing và quan hệ công chúng của Kylie Cosmetic cũng do mẹ của cô phụ trách. Theo trang từ điển mở wikipedia, qui mô công ty của Kylie Jenner rất nhỏ, chỉ gồm 12 nhân viên.

Tuy vậy, tài sản ròng của Kylie từ việc bán mĩ phẩm đã lên tới hơn 900 triệu USD, theo Forbes. Cộng với những nguồn khác, cô đã trở thành tỉ phú USD tự thân trẻ nhất thế giới khi phá kỉ lục của Mark Zukerberg đã từng lập trước đó.

Trên Instagram, dù lượt theo dõi của cô là 148 triệu, thấp hơn Ronaldo nhưng số tiền Kylie kiếm được lại nhiều hơn. Theo một thống kê không chính  thức, một bài đăng trên mạng xã hội của Kylie có thể đem về cho cô thêm 1 triệu USD.