Ban lãnh đạo Instagram cầu xin người dùng ngừng chia sẻ video từ TikTok lên Reels

Instagram đang thực hiện một số thay đổi, tập trung vào người sáng tạo đối với nền tảng của mình, điều mà người đứng đầu Instagram Adam Mosseri cho biết là nhằm mục đích “mang đến những gì tốt nhất cho những người xứng đáng”, theo The Verge.

Nội dung mới bao gồm ba thay đổi: Thẻ sản phẩm hiện có sẵn cho tất cả mọi người, vì vậy người dùng có thể gắn thẻ sản phẩm trong bài đăng của mình. Cụ thể, người dùng Instagram có thể tự gắn mình vào các danh mục mới như “Photographer” hay “Rapper”, đồng thời để danh mục đóc hiển thị mỗi khi được gắng thẻ trong một bài đăng.

Bên cạnh đó, Instagram cũng cho biết bắt đầu thực hiện quảng cáo nhiều hơn để bắt kịp xu hướng chung của các ứng dụng mạng xã hội.

“Nếu bạn tự mình tạo ra một thứ gì đó, bạn sẽ nhận được nhiều hơn thay so với việc chỉ đi chia sẻ lại từ người khác. Chúng tôi sẽ cố gắng và làm nhiều hơn nữa để trân trọng các nội dung gốc so với những nội dung được đăng lại”, ông Mosseri nói trong một video giải thích về các tính năng mới. Tất nhiên, coi trọng nội dung gốc không phải là điều mới, nhưng Mosseri cho biết Instagram sẽ tập trung nhiều hơn theo hướng này.

“Làm ơn, các bạn vui lòng ngừng đăng tải những clip trên TikTok lên Reels. Chúng tôi cầu xin các bạn đừng làm như vậy”, người đứng đầu Instagram nhấn mạnh.

Meta, công ty mẹ của Instagram đã khẳng định rằng họ coi Facebook và Instagram là những nền tảng tập trung vào người sáng tạo trong tương lai, thay vì là những công cụ để mọi người kết nối với bạn bè của họ.

Vì vậy, cả hai nền tảng đã đầu tư vào các công cụ mua sắm, cách để người sáng tạo xây dựng kênh của mình, thu hút khác giả và rất nhiều thứ khác mà họ hy vọng sẽ lôi kéo người sáng tạo ngừng trở thành người dùng giống như những TikToker hay YouTuber.

Tính năng Reels là trọng tâm của nỗ lực này. Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg, gọi các video dạng ngắn là “định dạng nội dung phát triển nhanh nhất của chúng tôi cho đến nay” và chúng hiện đã có trên Facebook cùng Instagram.

Tuy nhiên, bất cứ ai sử dụng Reels đều dễ dàng nhận thấy rằng tính năng này giống như những gì xuất hiện trên TikTok, thường có cùng nội dung và chỉ được đăng lại từ những nơi khác, bao gồm cả TikTok. Điều này khiến đội ngũ điều hành Instagram buộc phải đưa ra những thay đổi.

Ông Mosseri khẳng định Instagram sẽ thay đổi, cố gắng xác định các nội dung gốc, nhưng điều này thực tế không hề đơn giản. Sự thay đổi này có thể là một vấn đề lớn đối với các tài khoản tổng hợp, nhiều tài khoản trong số đó là nguồn meme và xu hướng cực kỳ phổ biến, nhưng thường bị cáo buộc ăn cắp nội dung từ người khác.

“Khi chúng tôi tập trung nhiều hơn vào các đề xuất, điều quan trọng là chúng tôi không nên đánh giá quá cao những người tổng hợp nội dung từ các kênh khác. Điều đó sẽ có hại cho những người sáng tạo đúng nghĩa, và do đó không tốt cho Instagram về lâu dài”, Mosseri đăng tải trên Twitter cá nhân.

Việc thúc đẩy nội dung gốc trên các sản phẩm mạng xã hội của Meta không có gì mới, cũng như việc nội dung phổ biến nhất trên Facebook và Instagram có xu hướng bị “đạo”.

Các nền tảng của Meta có lượng người dùng đông đảo, nhưng TikTok, Twitter và các nền tảng khác thường là nơi là nơi tạo ra meme và xu hướng mới. Nếu Instagram và Facebook muốn trở thành nền tảng dành cho người sáng tạo thành công, họ sẽ phải tìm cách đảo chiều mọi thứ.

Điều này có lẽ sẽ phải bắt đầu từ cái nguyên bản nhất, thay đổi thuật toán xếp hạng quyết định những gì mà hàng tỷ người trên thế giới nhìn thấy trên News Feed mỗi ngày. Đây có thể là một bước đi nghiêm túc.

Ngoài ra, một ý tưởng khác cũng được đề cập tới là trả nhiều tiền hơn cho người sáng tạo, nhưng do Meta dường như đang cắt giảm các khoản thanh toán cho Reels, nên ý tưởng này có thể sẽ khó thành hiện thực trong thời gian tới.