Trong bối cảnh thương mại toàn cầu phục hồi chậm, cạnh tranh ngày càng gay gắt và chi phí tiếp cận thị trường truyền thống gia tăng, xuất khẩu Việt Nam đang đứng trước yêu cầu cấp thiết phải tìm kiếm các động lực tăng trưởng mới. Trong bức tranh đó, thương mại điện tử (TMĐT), đặc biệt là TMĐT xuyên biên giới, đang nổi lên như một hướng đi có tính chiến lược.