Trước Ronaldo, Coca Cola từng thẳng tay huỷ hợp đồng với một siêu sao bóng đá vì hành động này

Mới đây, trong buổi họp báo trước trận đấu với Hungary, siêu sao người Bồ Đào Nha Cristiano Ronaldo đã có hành động đẩy những chai Coca Cola được ban tổ chức chuẩn bị sẵn ra khỏi khung hình, cầm chai nước lọc lên và nói: "Nước lọc đi!".

Coca Cola là một trong những hãng tài trợ đồ uống chính cho vòng chung kết EURO 2020. Đến nay cả ban tổ chức EURO 2020 và Coca Cola vẫn chưa lên tiếng trước hành động của chàng cầu thủ này.

Tuy nhiên, trên thị trường chứng khoán, giá cổ phiếu của Coca Cola đã nhanh chóng giảm từ 56,10 USD xuống còn 55,22 USD. Tính ra, giá trị vốn hóa của Coca Cola đã bốc hơi 4 tỷ USD sau hành động của Ronaldo.

Nhìn lại lịch sử, trước vụ việc của Ronaldo và Coca Cola, từng có một siêu sao của bóng đá thế giới rơi vào một tình huống trái ngược với hãng đồ uống giải khát khác đó là Ronaldinho.

Cụ thể, vào năm 2012, cựu danh thủ người Brazil đã có buổi họp báo ra mắt câu lạc bộ mới là Atletico Minero. Ban tổ chức đã chuẩn bị sẵn một số lon nước ngọt từ Pepsi.

Do nhận được quá nhiều câu hỏi trong buổi ra mắt, danh thủ Ronaldinho đã mở nắp một lon Pepsi và uống một vài ngụm. Đáng chú ý, khi đó cựu danh thủ một thời của câu lạc bộ Barcelona đang là đại sứ thương hiệu cho Coca Cola, đối thủ truyền kiếp của Pepsi.

Sự việc này đã khiến Coca Cola vô cùng khó chịu và ngay lập tức tuyên bố dừng hợp tác cùng Ronaldinho. Được biết, hợp đồng giữa Ronaldinho và Coca Cola thời điểm đó có giá trị rơi vào khoảng 750.000 USD/năm.

"Sự việc này không thể chấp nhận được. Chúng tôi nghĩ rằng một cầu thủ chuyên nghiệp và ở tầm cỡ như Ronaldinho có thể hành động như vậy", Marcelo Pontes, người đứng đầu bộ phận Marketing của Coca-cola chia sẻ vào năm 2012.

Ngoài ra, cũng liên quan đến Pepsi và Coca Cola, năm 2013, nữ ca sĩ Britney Spears từng bị các ống kính máy quay bắt gặp đang mua Coca Cola khi đang là đại sứ thương hiệu cho Pepsi. Ngay sau đó, Pepsi cũng đã cắt hợp đồng với nữ ca sĩ người Mỹ này.

Theo tờ Business Insider, Britney Spears đã bỏ túi 8 triệu USD từ hợp đồng quảng cáo với Pepsi vào năm 2001. Sau khi kết thúc hợp đồng với hãng nước ngọt này, cô đã đổ tiền vào mua cổ phiếu của Coca Cola.