Shopee, Lazada, Tiki tranh giành thị phần bán iPhone từ tay Thế Giới Di Động, FPT Shop
Báo cáo thương mại điện tử dựa trên dữ liệu ba nền tảng Shopee, Lazada và Tiki, YouNet ECI nhận thấy doanh thu iPhone 15 bán online áp đảo so với iPhone 14 cùng kỳ.
Trong ba tháng sau khi mở bán (từ tháng 9 đến hết tháng 12/2023), các dòng iPhone 15 đã bán ra 27.400 sản phẩm trên kênh thương mại điện tử, thu về hơn 891,1 tỷ đồng doanh thu. Trong khi đó, năm 2022, iPhone 14 Series chỉ thu về 168,7 tỷ đồng sau 3 tháng mở bán.
Mở bán iPhone 15 trong đêm tại cửa hàng Topzone ở Hà Nội. (Ảnh: Đức Huy).
Như vậy, sau 3 tháng, xét về doanh thu trên sàn thương mại điện tử, iPhone 15 Series bán chạy gấp 5,3 lần iPhone 14 Series cùng kỳ năm 2022.
Trong đó, iPhone 15 Promax là phiên bản bán chạy nhất của iPhone 15 Series, đóng góp đến 71,4% trong GMV (tổng giá trị giao dịch) của iPhone 15 Series trên các sàn, với 636,2 tỷ đồng doanh thu trong 3 tháng đầu mở bán.
Điểm đáng chú ý, doanh thu iPhone 15 Series tăng gần 100% vào những dịp Siêu Sale ngày đôi của các sàn.
Cụ thể, trong tuần diễn ra Siêu Sale 10.10, doanh thu iPhone 15 Series trên các sàn thương mại điện tử đạt 68,2 tỷ đồng, tăng 92% so với doanh thu tuần trước đó. Đến Siêu Sale 11.11, con số này đã cán mốc 140,3 tỷ đồng, tăng 409% so với tuần trước đó. Tương tự, doanh thu iPhone 15 Series chạm đỉnh với 148,6 tỷ đồng vào tuần lễ Siêu Sale 12.12.
Tính riêng ba tuần lễ Siêu Sale 10.10, 11.11 và 12.12, tổng doanh thu của iPhone 15 Series đã cán mốc 357,1 tỷ đồng. So sánh cùng kỳ năm 2022, doanh thu iPhone 14 Series trên sàn thương mại điện tử chỉ đạt 53,2 tỷ đồng.
Điều này cho thấy, các nhà bán lẻ Apple đang dần hòa nhập vào các sự kiện, chương trình khuyến mãi trên sàn với việc gia tăng đầu tư media, mã giảm giá trên sàn.
Những con số trên cho thấy sức hút nhờ giá tốt đã ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng và người mua hàng đang dần đón nhận tốt hình thức mua hàng chính hãng qua kênh online.
Đối lập với những tăng trưởng tích cực của sản phẩm Apple trên kênh online, tình hình kinh doanh của các hệ thống bán lẻ Apple tại Việt Nam bớt “béo bở” hơn trước.
Trong năm 2023, Đầu tư Thế Giới Di Động (mã: MWG) ghi nhận doanh thu thuần giảm 11%, lợi nhuận sau thuế giảm 96% so với năm 2022. Riêng đối với mảng bán đồ điện tử online của Thế Giới Di Động, Topzone và Điện Máy Xanh trong năm ngoài giảm 11% so với cùng kỳ, đạt 16.000 tỷ đồng.
Đối với hệ thống FPT Shop, quý IV năm ngoái ghi nhận doanh thu giảm 27% được lý giải chủ yếu do sức mua suy giảm, đặc biệt khi nhu cầu iPhone 15 hạ nhiệt rất nhanh sau đợt mở bán cuối quý III.
Việc nhà Apple chính thức mở Online Store lại Việt Nam vào tháng 5/2023 cũng ảnh hưởng trực tiếp đến các hệ thống bán lẻ Apple tại Việt Nam khi không còn nắm quyền quyết định, chủ động kinh doanh dòng sản phẩm Apple như những năm trước đây.
Còn theo dữ liệu từ YouNet ECI, lũy kế 11 tháng đầu năm 2023, tổng giá trị giao dịch smartphone trên ba sàn Shopee, Tiki, Lazada đạt 8.618,4 tỷ đồng.
Như vậy, hiện tượng người tiêu dùng mua sắm sản phẩm Apple đang chuyển từ offline sang online cùng sự cạnh tranh khốc liệt về giá của các sàn thương mại điện tử sẽ là thách thức lớn đối với các nhà bán lẻ Apple tại Việt Nam.
“Theo xu hướng này, các nhãn hàng và nhà bán lẻ công nghệ không thể ngó lơ kênh sàn TMĐT mà cần phải nghiêm túc theo dõi dữ liệu để bám sát các diễn biến trên kênh này”, ông Nguyễn Phương Lâm - Giám đốc bộ phận Market Insights tại YouNet ECI nhận định.
