Nhìn TikTok tăng trưởng như vũ bão, nhà sáng lập Twitter tiếc nuối vì đã khai tử Vine quá sớm

Với những nhà sáng tạo nội dung đời đầu, ngoài công việc làm Vlogger trên các nền tảng chia sẻ video, mạng xã hội như YouTube, Facebook,... Vine cũng là một cái tên gây được sự chú ý với các video dạng ngắn, thứ đang rất thịnh hành hiện nay với TikTok.

Và cái chết của Vine đã để lại không ít sự tiếc nuối cho người dùng, trong đó có cả nhà sáng lập Twitter, Jack Dorsey. Mới đây, cựu CEO Twitter đã bày tỏ sự tiếc nuối của ông với Vine ngày đó, gọi đây là "hối tiếc lớn nhất".

Cụ thể, trong một bài đăng trên Twitter vào hôm 18/4, một người dùng nhận xét rằng Vine đã từng mang lại hy vọng và niềm vui cho người này. "Mỗi lần tôi mở nó ra, tôi thấy một con capybara ở Công viên Sinh học Nagasaki trong bồn nước Ofuro bốc khói, và tôi mỉm cười," người dùng này đã tweet. Sau đó, Jack Dorsey trả lời: "Tôi biết. Tiếc nuối lớn nhất".

Năm 2012, Twitter mua lại Vine nhưng 4 năm sau, công ty đã chấm dứt nền tảng chia sẻ video ngắn này do Vine gặp khó khăn trong việc giữ chân những người sáng tạo hàng đầu của họ. Những ngôi sao hàng đầu của Vine bắt đầu rời đi để được hưởng lợi tốt hơn tại các đối thủ cạnh tranh như Facebook và YouTube của Google.

Khi đó, Twitter cũng đang vật lộn với tốc độ tăng trưởng người dùng kém và các công ty được cho là đang tìm cách mua lại nền tảng này, trong số đó có Disney và Google. Năm 2017, Twitter lỗ 108,1 triệu USD trên 2,4 tỷ USD doanh thu, ít hơn 86,3 triệu USD so với năm trước đó.

Ngày Twitter thông báo đóng cửa Vine vào cuối năm 2016, họ cũng đã thông báo sa thải hơn 300 công nhân, tương đương 9% lực lượng lao động toàn cầu của công ty.

Vine, được thành lập vào năm 2012, là một ứng dụng truyền thông xã hội cho phép người dùng chia sẻ các video clip dài sáu giây với bạn bè. 9 tháng sau khi Vine được thành lập, Twitter đã mua lại nền tảng này với giá 30 triệu USD. 

Cựu Giám đốc Sản phẩm của Twitter, Kayvon Beykpour trước đó cũng từng nói về nỗi tiếc nuối của ông với Vine khi nhìn sự phát triển vũ bão của Twitter. "Tôi thực sự tiếc khi Vine bị khai tử. Đó là một nền tảng tuyệt vời", Beykpour nói.

Tuy vậy, cái chết của Vine lại mở ra cơ hội cho một thương hiệu đang làm mưa làm gió toàn cầu, đe dọa đến những ông lớn như Facebook, YouTube, đó là TikTok. Nền tảng chia sẻ video ngắn ra mắt cùng năm Vine bị đóng cửa và đã vụt sáng trong quãng thời gian gần đây trở thành ứng dụng thịnh hành bậc nhất. Năm ngoái, TikTok thông báo đã thu hút hơn 1 tỷ người dùng mỗi tháng chỉ 4 năm sau khi Tập đoàn ByteDance của Trung Quốc phát hành ứng dụng mạng xã hội chia sẻ video này.

Khi đại dịch hoành hành, nhiều quốc gia thực thi lệnh phong tỏa, trường học phải đóng cửa, nền tảng  chia sẻ video ngắn này lại càng tạo sức hút lớn. Trước tháng 7/2020, TikTok có khoảng 700 triệu người dùng hằng tháng. Kể từ thời , TikTok đã thu hút thêm hơn 300.000 tài khoản mới, nâng tổng số người dùng hằng tháng lên trên 1 tỷ người. Chỉ riêng tại Mỹ, bất chấp những lệnh cấm dưới thời Tổng thống Donald Trump, lượng người dùng ứng dụng này đạt hơn 100 triệu người.

TikTok hiện là ứng dụng có mức tăng trưởng tốt nhất khi tỷ lệ người dùng đang sử dụng tăng từ 49% lên 62%. Lượng người dùng ứng dụng này hàng ngày là 74%, tăng lên 8% so với trước đó.Tik Tok tăng trưởng mạnh mẽ và trở thành ứng dụng phổ biến hơn, nhất là trong giới trẻ. Thống kê cho thấy, tỷ lệ người dùng ứng dụng này tăng từ 34% (năm 2020) lên 53% (năm 2021); thời lượng sử dụng ứng dụng này tăng lên gấp đôi, từ 4% lên 8% trong năm 2021.