Netflix lấn sân mảng video game, tìm kiếm chất xúc tác cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo

Netflix đang có những động thái chứng tỏ tham vọng phát triển ra bên ngoài mảng nội dung chương trình truyền hình và phim. Theo đó, Netflix đang muốn mở rộng vào "sân chơi" video game và đã chiêu mộ một cựu nhân sự cao cấp của Electronic Arts Inc. và Facebook Inc. để dẫn dắt tham vọng này, theo Bloomberg.

Mike Verdu trong vai trò phó chủ tịch mảng phát triển trò chơi. Vị trí của Mike Verdu sẽ báo cáo trực tiếp đến giám đốc vận hành Greg Peters. Trước đây, Mike Verdu là phó chủ tịch phụ trách mảng làm việc với các nhà phát triển để đưa trò chơi và các nội dung khác lên thiết bị thực tế ảo Oculus.

Theo nguồn tin thân cận với vấn đề, Netlfix muốn đưa trò chơi lên nền tảng của mình ngay trong năm 2022. Trò chơi sẽ xuất hiện bên cạnh các nội dung chương trình truyền hình và phim hiện tại trong vai trò một thể loại nội dung mới. Netflix hiện chưa có kế hoạch thu thêm phí cho loại nội dung mới này.

Giá cổ phiếu Netflix có thời điểm đã tăng 3,3% để chạm mốc 566 USD trong phiên giao dịch hôm thứ 4 sau khi Bloomberg News phát đi thông tin nói trên.

Netflix đang tìm kiếm những cách thức mới để tiếp tục duy trì tăng trưởng, đặc biệt là ở các thị trường đã bão hoà như Mỹ. Những cách thức này bao gồm pháy triển các chương trình trẻ em, mở cửa hàng trực tuyến đến bản hàng và tiếp cận các đạo diễn nổi tiếng như Steven Spielberg để đưa nhiều nội dung phim hấp dẫn hơn lên nền tảng. 

Hiện tại, Netflix vẫn dẫn trước các đổi thủ như Disney+ hay HBO Max, tuy nhiên Netflix có thêm ít người đăng ký hơn trong kỳ báo cáo gần nhất.

Bước chân vào mảng game sẽ là một trong những nước đi dũng cảm nhất của Netflix. Ở Verdu, Netlfix có một nhân sự đã từng làm việc với nhiều trò chơi nổi tiếng ở Electronic Arts như Sims, Plants vs. Zombies và Star Wars. Ông cũng là giám đốc sáng tạo cho Zynga trong thời gian từ năm 2019 đến 2012.

Nguồn tin thân cận nói rằng Netflix sẽ tiếp tục phát triển đội ngũ mảng game trong vòng vài tháng tới. Trên website của hãng, Netflix cũng đang tiếp tục đẩy mạnh hoạt động tuyển dụng.

Game có thể sẽ giúp Netflix thu hút được thêm người dùng mới bởi nó là một mảng nội dung mà các đổi thủ chưa cung cấp. Bên cạnh đó, đây cũng có thể là một lý do để Netflix tăng giá dịch vụ trong những năm tiếp theo.

Nhiều công ty công nghệ lớn cũng đang bán các gói tuỳ chọn nội dung trò chơi bên cạnh dịch vụ video theo nhu cầu. Apple có một nền tảng gọi là Arcade cho trò chơi để bổ trợ cho dịch vụ video Apple TV+. Dù vậy, Apple sẽ thu thêm phí cho dịch vụ trò chơi của mình.

Bloomberg Intelligence nhận định việc mở rộng sang mảng game là một động thái tự nhiên trong chiến lược nội dung của Netflix. Bằng cách này, Netflix có thể sẽ tận dụng tốt hơn nhiều nội dung độc quyền.

"Mặc dù không tạo ra nhiều doanh thu tăng thêm, game sẽ giúp làm sâu tương tác và tăng sức hấp dẫn cũng như khả năng đàm phán giá", Geetha Ranganathan nhà phân tích của Bloomberg Intelligence , nhận định. Dù vậy ông nói rằng không nên kỳ vọng đây là một bước mặt. "Tuy nhiên, nó cho thấy Netflix đang tìm hiểu nhiều định dạng nội dung khác để tăng thời gian người dùng sử dụng nền tảng", vị chuyên gia nói thêm.

Bằng chứng về kế hoạch bổ sung trò chơi vào nền tảng của mình đã xuất hiện trong các tệp tin ẩn trong ứng dụng của hãng này thời gian gần đây. Trước đó, Netflix cũng đã đăng ký bản quyền cho những trò chơi được phát triển dựa trên các bộ phim của mình.

Dù vậy, quy mô kế hoạch mới của Netflix lớn hơn rất nhiều so với động thái nói trên. Lúc này, Netflix chưa "chốt" chiến lược cụ thể cho dự án phát triển trò chơi. Tuy nhiên, theo phong cách của Netflix, công ty này có thể sẽ bắt đầu với nền tảng gồm một vài trò chơi trước khi mở rộng.

Các nội dung video tương tác

Netflix là một trong những công ty tiên phong trong việc tạo ra các nội dung video mang tính tương tác. Theo đó, người dùng có thể tự lựa chọn và khám phá câu chuyện theo cách của riêng mình.

Reed Hastings và Ted Sarandos, hai người đồng CEO của Netflix, đã chia sẻ sự quan tâm của mình dành cho mảng trò chơi trong các cuộc tiếp xúc gần đây với các nhà phân tích. Netflix cũng xác định những trò chơi như Fornite là đối thủ trong cuộc chiến giành giật thời gian của người dùng.

Các studio phim của Hollywood có một "lịch sử" khá ấn tượng trong mảng kinh doanh trò chơi. Một số công ty đạt được nhiều thành công khi nhượng quyền các nội dung phim, chương trình truyền hình để phát triển game. Warner Bros. cũng tự phát triển được một số tựa game thành công trong vài năm trở lại đây.

Dù vậy, Disney, một trong những công ty giải trí lớn nhất thế giới lại đóng cửa mảng vận hành phát triển game say nhiều năm cố gắng nhưng không mang lại trái ngọt. Hiện tại, Disney tập trung nhiều hơn vào mảng nhượng quyền.