Cuộc chiến ngôn từ giữa Ovaltine và Milo trên phố ở Việt Nam
Từ một bức hình ở ngã tư liên quan tới Ovaltine Việt Nam và Milo, công chúng bắt đầu chú ý tới nội dung quảng cáo mang tính "đả kích" giữa hai thương hiệu.
Tấm pano nền xanh của Milo truyền thông điệp: "Nhà vô địch làm từ Milo".Bên kia đường, tấm biển quảng cáo màu đỏ mang dòng chữ lớn: "Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích", kèm theo hình ảnh em bé đại diện thương hiệu Ovaltine chỉ tay về phía trước.
 |
| Hình ảnh về hai tấm pano quảng cáo của Milo và Ovaltine Việt Nam đang lan truyền trên cộng đồng mạng. |
Trên thực tế, chiến dịch "Nhà vô địch làm từ Milo" của hãng Nestle bắt đầu từ khoảng đầu tháng 6 năm nay.
Thông điệp của Milo qua chiến dịch là: "Mẹ ơi, chính sự đam mê, quyết tâm, bền bỉ luyện tập của con làm cho vật dụng thể thao cũ mỗi ngày. Khi đó, con đã trở thành nhà vô địch và mẹ chính là nguồn động lực phía sau!"
Đến khoảng đầu tháng 9, "theo sau" chiến dịch nhà vô địch của Milo, Ovaltine tung ra những tuyên bố: "Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích".
Công chúng ở TP Hồ Chí Minh thấy những bức ảnh với câu hỏi "Nếu con không thể làm bố mẹ tự hào như bạn ấy, bố mẹ hết thương con không?". Hình ảnh những em bé mặc đồ xanh cùng tấm huy chương đại diện cho những đứa con vô địch, đạt thành tích.
 |
| Hình ảnh quảng cáo trên đường phố ở TP HCM. |
Bên cạnh đó, người ta thấy những cảnh tương phản trong bộ ảnh của "‘Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích" của Ovaltine.
Động thái của Ovaltine đã châm ngòi cho cuộc chiến truyền thông với hình ảnh "nhà vô địch" mà Milo dày công tạo dựng.
Milo là một trong những thương hiệu đã có gần 85 năm tuổi đời thuộc nhãn hàng Nestle. Cái tên Milo vốn được đặt theo vận động viên huyền thoại Milo ở Crotona, Italynổi tiếng với sức mạnh thần kỳ 6 lần vô địch Olympic.
Vào Việt Nam từ năm 1994 qua con đường nhập khẩu, Milo được coi là một trong những thương hiệu đi đầu về đồ uống dinh dưỡng cho trẻ em, với chặng đường hơn 20 năm gắn bó với thị trường Việt.
 |
| Hình ảnh mệt mỏi, ủ rũ bên trái đặt cạnh gam màu đỏ tươi sáng, vui vẻ. |
Cùng phân khúc đồ uống dinh dưỡng cho trẻ em, Ovaltine là một thương hiệu thức uống ca cao lúa mạch, thuộc sở hữu của FrieslandCampina, một doanh nghiệp ở Thuỵ Sỹ. Nếu xét riêng về độ nhận diện thương hiệu, Ovaltine là đối thủ "sinh sau đẻ muộn" hơn so với Milo.
Xem thêm Quảng cáo 'bát nháo' thực phẩm chức năng đánh lừa người tiêu dùng |
