Cú ngã của TikTok Shop ở Indonesia cản trở tham vọng bành trướng trong lĩnh vực TMĐT

Theo South China Morning Post (SCMP), ông William Yuen Yee, nhà tư vấn tại Rhodium Group cho rằng: “TikTok chắc chắn đang trông cậy vào thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á, với các nền kinh tế lớn như Indonesia, để đạt được mục tiêu doanh thu toàn cầu đầy tham vọng của mình".

“Những mục tiêu đó hiện đang bị nghi ngờ", ông Yee nói thêm. SCMP đưa tin rằng cộng đồng kinh doanh truyền thống, bị ảnh hưởng bởi các nền tảng thương mại xã hội, sẽ phản hồi và vận động để các cơ quan quản lý hạn chế TikTok Shop ở các thị trường Đông Nam Á.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Cube Asia, "cú ngã" ở Indonesia – thị trường chiếm gần 60% tổng doanh thu thương mại điện tử của TikTok trong khu vực, đặt ra dấu hỏi lớn về cách mô hình của nền tảng video ngắn tiếp tục phát triển. Bởi lẽ, TikTok không hề đơn độc ở thị trường này và các tên tuổi khác cũng đang cạnh tranh gay gắt.

Theo nhà phân tích Li Chengdong, lệnh cấm từ chính phủ Indonesia có thể là tín hiệu tốt cho các nền tảng thương mại điện tử khác - đơn vị ít phụ thuộc vào những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để rao bán hàng hóa thông qua các video clip ngắn hoặc buổi phát trực tiếp. Li nêu hẳn tên những nền tảng này gồm Shopee hay Tokopedia, Lazada.

Li cho biết: “TikTok đã thử nghiệm thương mại điện tử ở Anh, Mỹ và các thị trường khác nhưng không có nhiều thành công. Mô hình này hoạt động tốt nhất ở Đông Nam Á nhờ lưu lượng truy cập ở Indonesia. Vì vậy, lệnh cấm chắc chắn sẽ có tác động lớn.”

Indonesia, quốc gia đông dân nhất và nền kinh tế lớn nhất Đông Nam Á, là một trong những thị trường đầu tiên mà TikTok thiết lập các hoạt động thương mại điện tử vào năm 2021, nhờ có gần 100 triệu người dùng trong nước trên nền tảng video ngắn của họ.

Trên khắp Đông Nam Á, TikTok Shop cũng đang tăng cường hiện diện tại Malaysia, Philippines, Việt Nam, Singapore và Thái Lan. Ngoài ra, TikTok Shop cũng đã có mặt ở Arab Saudi.

Theo Zhang Zhoupin, giám đốc nghiên cứu thương mại điện tử xuyên biên giới của công ty tư vấn 100ec, lệnh cấm giao dịch mua bán qua mạng xã hội của Indonesia có thể là khởi nguồn cho một số thị trường khác cũng có thể hạn chế mô hình thương mại điện tử thông qua phát trực tiếp của TikTok, từng được ứng dụng chị em của ứng dụng này là Douyin thi triển thành công ở Trung Quốc. 

Theo ước tính của Cinda Securities, hoạt động kinh doanh thương mại điện tử phát trực tiếp của Douyin đã ghi nhận tổng khối lượng hàng hóa (GMV) gần 1,5 nghìn tỷ nhân dân tệ (205 tỷ USD) ở đại lục vào năm ngoái. Báo cáo của Momentum Works cho biết, năm ngoái, TikTok Shop đã tạo ra hơn 2,5 tỷ USD GMV ở Indonesia. Trong khi đó, GMV thương mại điện tử tổng thể ở Đông Nam Á đạt 4,4 tỷ USD vào năm ngoái.

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Mua vé theo nhóm
giảm đến 30% Dự báo của bạn về
triển vọng kinh tế 2027
(Để có cơ hội nhận vé miễn phí)