TikTok xem xét tính phí xem video

The Information dẫn nguồn tin cho hay, những người sáng tạo nội dung trên TikTok có thể sẽ sớm được tính phí 1 USD hoặc hơn với những người hâm mộ, để được xem video trên nền tảng này.  

Phí nền tảng là một trong những tính năng mà TikTok có thể ra mắt nhằm thu hút thêm người dùng mới. Ngoài phí này, TikTok cũng đang làm việc với một quỹ Người sáng tạo 2.0 - một phiên bản mới của quỹ Người sáng tạo ban đầu ra mắt hồi năm 2020, nhằm trả tiền cho những người sáng tạo nội dung có trên 100.000 người theo dõi, nhằm nỗ lực giữ họ ở lại nền tảng.

Nguồn tin cho hay quỹ này có thể trình làng vào tháng 3 tới. TikTok cũng muốn phát triển cơ sở người dùng bằng cách thu hút những người lớn tuổi. Theo một nghiên cứu của Pew Research năm 2021, chỉ có 21% người trưởng thành ở Mỹ hiện đang dùng TikTok. Con số này ở lứa tuổi thanh thiếu niên là 67%.

Ứng dụng TikTok kỳ vọng sẽ thu hút được lượng khán giả lớn tuổi hơn bằng cách giới thiệu các nội dung được sản xuất chuyên nghiệp, những video được dựng công phu hơn là những video ngắn được quay trên smartphone của những người nghiệp dư.

"Chúng tôi cam kết tìm kiếm những cách mới để tạo ra trải nghiệm có giá trị và bổ ích cho cộng đồng người sáng tạo TikTok", người phát ngôn công ty nói với tờ Insider, mặc dù họ từ chối bình luận về các tính năng cụ thể.

“Trên TikTok, bất kỳ ai cũng có thể trở thành người sáng tạo nội dung và mọi người đều có thể thưởng thức nội dung giải trí từ những người sáng tạo truyền cảm hứng của chúng tôi và chúng tôi mong muốn tiếp tục đổi mới trải nghiệm này để mọi người có thể thể hiện bản thân, tìm thấy cộng đồng của mình và được khen thưởng vì sự sáng tạo của họ”, người phát ngôn này nói thêm.

Những động thái này được đưa ra sau khi TikTok cắt giảm mục tiêu doanh thu quảng cáo toàn cầu khoảng 2 tỷ USD vào tháng 11 năm ngoái để đối phó với doanh thu cũng như lượng người dùng sụt giảm trong suốt năm 2022, theo The Information.

Giám đốc điều hành Shou Zi Chew và Giám đốc vận hành Vanessa Pappas cho biết trong cuộc họp vào tuần trước rằng công ty không có kế hoạch sa thải nhân viên. Tuy nhiên, việc tuyển dụng dự kiến sẽ chậm lại.

Các tính năng mới sẽ là những động thái tiếp sau một loạt các ưu đãi sẵn có dành cho người sáng tạo nội dung trên TikTok, bao gồm nền tảng để người sáng tạo nội dung kết nối với các thương hiệu để quảng cáo sản phẩm, các cơ chế để họ thu hút người đăng ký trả tiền cho những buổi phát trực tiếp,…

Những nỗ lực để thu hút người dùng mới của TikTok hoàn toàn trái ngược với sự tăng trưởng vượt bậc mà nó đã chứng kiến trong đại dịch. Quá trình vươn lên thành hiện tượng toàn cầu của TikTok diễn ra vô cùng nhanh chóng. 

Số người dùng trên toàn thế giới của ứng dụng TikTok đã tăng hơn gấp đôi từ năm 2019 đến năm 2021, từ 291,4 triệu lên 655,9 triệu, theo Insider Intelligence . Đến cuối năm 2021, TikTok tuyên bố có 1 tỷ người dùng hàng tháng.

Nhưng đến đầu năm 2022, lượng người dùng trưởng thành của TikTok ở Mỹ bắt đầu đi ngang.