Thương mại điện tử Việt Nam đạt kỷ lục 13,8 tỷ USD năm 2024, Shopee và TikTok Shop tăng hai chữ số

‏‏Theo báo cáo mới nhất về thị trường thương mại điện tử Việt Nam năm 2024 của YouNet ECI, Shopee và TikTok Shop tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu với tổng giá trị giao dịch (GMV) lần lượt đạt 9,3 tỷ USD và 3,8 tỷ USD, chiếm 66,7% và 26,9% thị phần. Tốc độ tăng trưởng doanh thu của hai nền tảng này trong năm 2024 đạt 41% và 99% so với năm trước.‏

‏Nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ từ hai nền tảng này, thương mại điện tử Việt Nam năm ngoái đạt kỷ lục GMV 13,82 tỷ USD, tăng trưởng 40% so với năm 2023. Con số này không chỉ vượt xa các dự báo đầu năm 2024 mà còn cao hơn đáng kể so với mức tăng trưởng 9% của chung ngành Bán lẻ hàng hóa và Doanh thu dịch vụ do Tổng cục Thống kê công bố. ‏

‏Đây là minh chứng cho sự chuyển dịch mạnh mẽ của người tiêu dùng Việt từ kênh mua sắm truyền thống sang trực tuyến trong năm qua.‏

‏Riêng quý IV/2024, giai đoạn cao điểm hằng năm của thương mại điện tử, tổng giá trị giao dịch toàn thị trường đạt 97,96 nghìn tỷ đồng. Trong đó, Shopee và TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu khi chiếm lần lượt 62,2% và 32,5% thị phần.‏

‏Phần lớn giá trị giao dịch của hai nền tảng này trong quý IV/2024 đến từ bốn nhóm ngành hàng, bao gồm:‏ Thời trang và phụ kiện (26,5% GMV), FMCG (16,6%), Điện gia dụng (15,8%), Sắc đẹp (13%). ‏

‏Động lực dẫn dắt tăng trưởng

‏YouNet ECI chỉ ra nhóm ngành hàng thiết yếu bao gồm các mặt hàng FMCG (ngành hàng tiêu dùng nhanh) và Chăm sóc sức khỏe chính là động lực tăng trưởng chính của thương mại điện tử Việt Nam năm 2024. ‏

‏Theo số liệu trong báo cáo, nhóm ngành hàng thiết yếu tăng trưởng 54% về giá trị giao dịch trên thương mại điện tử năm 2024 so với 2023. ‏

‏Trong đó đặc biệt nhấn mạnh ngành hàng FMCG (ngành hàng tiêu dùng nhanh) tăng trưởng đến 62% về giá trị giao dịch trên thương mại điện tử năm 2024 so với 2023 để leo lên vị trí thứ hai về độ quan trọng trong giỏ hàng trực tuyến của người tiêu dùng. FMCG vượt qua Điện gia dụng & công nghệ và chỉ xếp sau Thời trang & phụ kiện.‏

Theo phân tích của YouNet ECI, sự tăng trưởng doanh thu của ngành hàng FMCG đến nhiều hơn từ tăng trưởng sản lượng bán ra so với việc tăng giá. Điều này khẳng định nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng trên kênh trực tuyến đối với FMCG nói riêng và hàng thiết yếu nói chung đang dần hình thành và ổn định.‏

‏Phân tích về loại hình cửa hàng, YouNet ECI chỉ ra rằng quý IV/2024 chứng kiến sự gia tăng đáng kể về doanh thu đối với các gian hàng chính hãng trên các sàn thương mại điện tử. Các thương hiệu có uy tín trên thị trường bán lẻ truyền thống nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ người tiêu dùng nhờ niềm tin về chất lượng sản phẩm.‏

‏Phân tích về phân khúc giá, YouNet ECI khẳng định các thương hiệu ngành hàng tiêu dùng nhanh thuộc các phân khúc giá phổ thông và tiết kiệm sẽ có lợi thế trong việc thúc đẩy kênh thương mại điện tử tăng trưởng do dữ liệu quý IV/2024 cho thấy người tiêu dùng trong năm tới sẽ ưu tiên lựa chọn các sản phẩm phù hợp hơn với túi tiền.‏

‏Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định: “Dữ liệu đồng loạt cho thấy người tiêu dùng ngày càng ưu tiên thương mại điện tử, ngay cả với các sản phẩm thiết yếu. Sự tiện lợi, các chương trình ưu đãi hấp dẫn và khả năng tiếp cận sản phẩm đa dạng đã thay đổi hành vi mua sắm. Đây là cơ hội lớn để các thương hiệu FMCG tối ưu hóa chiến lược kinh doanh trên sàn và khai thác tiềm năng của thị trường".‏