Quá trình hội nhập đã giúp nhiều doanh nghiệp Việt Nam mở rộng thị trường xuất khẩu. Tuy nhiên số doanh nghiệp xây dựng và định vị được thương hiệu riêng trên thị trường quốc tế còn quá ít.

Đứng sau Vingroup và Vinamilk trên bảng xếp hạng lần lượt là những thương hiệu quen thuộc như Viettel, Cà phê Trung Nguyên, Bia Hà Nội, Hảo Hảo,...

Với các nước như Hàn Quốc, Trung Quốc, Mỹ... thị trường smartphone trong nước được xem là lợi thế của họ. Trong khi tại Việt Nam, các thương hiệu Việt lại lần lượt nói lời chia tay thị trường.

Theo bảng xếp hạng 100 thương hiệu quốc gia giá trị nhất thế giới năm 2018 vừa được Brand Finance công bố, “Vietnam” được định giá 235 tỷ USD và nằm trong nhóm thương hiệu mạnh.

Trong một khảo sát mới đây được thực hiện bởi Mibrand Việt Nam nhằm phác hoạ bức tranh về hiện trạng và các nhu cầu xây dựng chiến lược thương hiệu tại thị trường Việt Nam, 4 xu hướng về thương hiệu đã được công bố. (thương hiệu, doanh nghiệp, Branding 4.0 Toolkit)

Thương hiệu Việt Nam được Brand Finance xếp hạng A+, tức thuộc nhóm các quốc gia có thương hiệu mạnh.