Người tiêu dùng Đông Nam Á đang có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm cao cấp, nhất là trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Nguyên nhân chủ yếu do tầng lớp trung lưu tăng chi tiêu cho các nhãn hàng cao cấp.