Trong khi Mixue, Toco Toco thu hẹp một phần quy mô thì Hồng Trà Ngô Gia vẫn còn tăng trưởng nóng. Hot&Cold rời bỏ thị trường, Bobapop chỉ còn 14 cửa hàng. Ngược lại, Gong Cha, KOI Thé và Phê La đang kèn cựa nhau quyết liệt trong cuộc đua đến ngôi vương phân khúc cao cấp.

Với việc Hot&Cold đóng cửa trong thời gian gần đây và trong năm 2024 là -18 độ C, thì hầu hết chuỗi trà sữa Việt từng là ‘thanh xuân’ của thế hệ 8x - 9x tại TP. HCM sắp từ giã cuộc chơi. Ngược lại, 3 chuỗi Hồng Trà Ngô Gia, Phê La và Lasimi đang là những cái tên được giới yêu trà sữa săn đón.

Phê La, một thương hiệu trà sữa mới nổi trong hai năm trở lại đây với concept khác biệt so với các đối thủ tên tuổi cùng phân khúc, được sở hữu bởi đơn vị từng bùng nổ với trào lưu trà chanh.