Samsung hiện là một trong những đơn vị đi đầu trên thị trường điện thoại gập (foldable), nhưng đa số người dùng trẻ tuổi lại ưa chuộng iPhone hơn. Vì vậy, Samsung đang cố gắng cải tiến các mẫu máy, đồng thời kỳ vọng người dùng trẻ sẽ thay đổi xu hướng sử dụng smartphone.