Dù kinh doanh thành công tại Nhật Bản nhưng việc mở rộng thị trường của Aeon không phải khi nào cũng thuận lợi. Tiêu biểu như khoản đầu tư vào Trung Quốc thua lỗ 4 năm liên tiếp hay thương vụ hợp tác cùng Fivimart và Citimart tại Việt Nam. Rõ ràng, sự vững chắc của một đế chế cho họ cơ hội đi xa nhưng không đảm bảo rằng, họ sẽ luôn chiến thắng trong thời kỳ đầy sóng gió bởi những cuộc cạnh tranh khốc liệt…