Bản cập nhật hệ điều hành của Apple đe dọa 'bát cơm' của Facebook và ngành quảng cáo trực tuyến

Kế hoạch của Apple là phát hành hệ điều hành iOS 14 vào tháng 9 với những tính năng mới để người dùng kiểm soát quyền riêng tư một cách chủ động và chặt chẽ hơn. Chúng vô tình ảnh hưởng đến các doanh nghiệp thu thập dữ liệu người dùng để hiện quảng cáo.

Là một trong những doanh nghiệp kiếm tiền dựa trên quảng cáo, Facebook thừa nhận iOS 14 chính là cơn ác mộng đáng sợ nhất.

9to5mac đưa tin Apple đã bổ sung tính năng buộc ứng dụng xin ý kiến trước khi theo dõi hành vi người dùng trên các ứng dụng và website khác, vốn là những thông tin cần thiết để hướng đối tượng quảng cáo đo lường hiệu quả marketing.

Hôm 26/8, Facebook công bố bài viết có tiêu đề “Chuẩn bị cho đối tác với iOS 14", với nội dung về hệ điều hành mới nhất của Apple. Mạng xã hội lớn nhất thế giới thừa nhận bản thân họ và đối tác sẽ chịu ảnh hưởng từ tính năng mới của iOS 14.

Bài viết nhận định tính năng buộc ứng dụng xin ý kiến trước khi theo dõi hành vi người dùng trên các ứng dụng và website khác sẽ tác động tiêu cực đến khả năng quảng bá doanh nghiệp và kiếm tiền từ quảng cáo.

Vấn đề phát sinh từ những thay đổi quan trọng của IDFA (Identifier for Advertisers) - mã số riêng trên mỗi thiết bị iPhone, iPad giúp các doanh nghiệp triển khai quảng cáo mang tính cá nhân hóa cho từng thiết bị. 

Facebook tuyên bố tập đoàn sẽ ngừng hoạt động thu thập IDFA trên thiết bị sử dụng iOS 14.

Vào đầu tháng 8, Facebook đã gặp các khách hàng, công ty game để thảo luận về ảnh hưởng đến mạng quảng cáo của tập đoàn đối với thiết bị di động (Audience Network) bởi những thay đổi trên iOSS.

Dù đã nỗ lực tối đa, Facebook thừa nhận bản cập nhật mới của Apple sẽ khiến Audience Network không còn phát huy hiệu quả trên iOS 14.

16 nhà quảng cáo trực tuyến tại châu Âu đã phản đối tính năng buộc ứng dụng hỏi ý kiến trước khi theo dõi hành vi người dùng trên iOS 14. Một số doanh nghiệp còn cáo buộc Apple không tôn trọng hệ thống công nghiệp quảng cáo theo luật pháp châu Âu.

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Mua vé theo nhóm
giảm đến 30% Dự báo của bạn về
triển vọng kinh tế 2027
(Để có cơ hội nhận vé miễn phí)