Cuộc đua xe điện nóng lên sau khi Tesla giảm mạnh giá bán trên toàn cầu

Tesla hạ giá bán xe

Mới đây, Tesla đã quyết định sẽ giảm giá xe điện trên phạm vi toàn cầu tới 20%, đánh dấu một sự đảo chiều chiến lược so với trước. Trong hai năm qua, số đơn đặt hàng xe mới của Tesla luôn vượt quá nguồn cung.

Động thái mới còn xuất hiện sau khi CEO Elon Musk cảnh báo rằng viễn cảnh suy thoái kinh tế và lãi suất tăng cao có thể buộc Tesla phải hạ giá bán để duy trì tăng trưởng, bất chấp việc lợi nhuận đi xuống.

Năm ngoái, Musk thừa nhận rằng giá bán xe điện đã trở nên “cao một cách bất thường” và có thể gây hại cho nhu cầu.

Cổ phiếu của Tesla giảm mạnh trong phiên 13/1. Năm 2022, cổ phiếu của hãng xe điện này đã có năm tồi tệ nhất kể từ khi công ty thành lập, do tăng trưởng ở thị trường Trung Quốc chững lại và Elon Musk quá quan tâm vào Twitter.

Cụ thể, Reuters cho biết Tesla đã giảm giá xe trên khắp nước Mỹ, châu Âu, Trung Đông và châu Phi, sau khi tiến hành hạ giá bán ở châu Á vào tuần trước đó.

Các nhà phân tích coi động thái của Tesla là một cú đánh mạnh vào các đối thủ nhỏ đang thua lỗ nặng nề, cũng như các nhà sản xuất ô tô truyền thống đang ráo riết tăng cường sản xuất xe điện.

“Tính cạnh tranh trên thị trường đang gia tăng và Tesla phản ứng bằng việc giảm giá xe”, ông Thomas Hayes, Chủ tịch của quỹ Great Hill Capital, nhận xét.

Việc giảm giá của Tesla có thể giúp người tiêu dùng dễ tiếp cận với xe điện với giá phải chăng hơn.

Các khách hàng tại Mỹ và Pháp có thể được lợi kép nhờ mức chiết khấu cao của Tesla và chương trình tín dụng thuế liên bang mà hai quốc gia đang áp dụng cho các giao dịch mua xe điện.

Theo tính toán của Reuters, mức giảm giá tại Mỹ đối với các mẫu xe bán chạy nhất của Tesla là Model 3 và Model Y nằm trong khoảng 6 - 20%. Trong đó, mẫu Model Y cơ bản đã giảm từ 65.990 USD xuống còn 52.990 USD.

Washington đang triển khai các gói tín dụng thuế liên bang trị giá 7.500 USD. Quyết định này có hiệu lực từ ngày 1/1 đối với nhiều loại xe điện. Như vậy, giá một chiếc xe điện tại Mỹ có thể giảm tổng cộng tới 30%.

Tesla cũng đã hạ giá bán mẫu Model X và Model S tại Mỹ.

Cạnh tranh nóng lên

Người phát ngôn của Tesla Đức cho biết lạm phát chi phí giảm cũng là một yếu tố giúp giá tại thị trường hàng đầu châu Âu này đi xuống. Tuy nhiên, người này không nói rõ loại chi phí nào đã giảm.

Tại Đức, Tesla đã hạ giá bán khoảng 1% đến 17% cho mẫu Model 3 và Model Y. Model Y - dòng xe bán chạy nhất tại nước này - hiện có giá 44.890 euro (tương đương 48. 499 USD), giảm 9.100 euro.

Tesla cũng áp dung chính sách tương tự tại Áo, Thuỵ Sỹ và Pháp.

Trong khi đó, tại Mỹ, Deutsche Bank ước tính rằng sau khi áp dụng tín dụng thuế, giá của chiếc Model Y có thể thấp hơn 18.000 USD so với đối thủ Mustang Mach E của Ford.

Biên lợi nhuận gộp cho xe điện của Tesla, thuộc hàng cao nhất trong ngành, sẽ giảm 3 điểm % trong năm 2023 so với năm trước đó, Deutsche Bank dự đoán.

“Động thái tấn công táo bạo” của Tesla giúp công ty đảm bảo tăng trưởng, nhưng đã đẩy các đối thủ vào khó khăn lớn, ngân hàng này lưu ú.

Dù cổ phiếu Tesla đã giảm đáng kể, cổ phiếu của các đối thủ còn sa sút thê thảm hơn.

Trong phiên 13/1, các nhà sản xuất ô tô Mỹ General Motors và Ford Motor đã lần lượt giảm 4,5% và 6%, khiến họ trở thành hai trong những công ty thua lỗ nhiều nhất trong chỉ số S&P 500.

Tại châu Âu, cổ phiếu của hãng xe Stellantis giảm 3,7%, trong khi Volkswagen mất 3,6%.

Nhà phân tích Dan Ives của Wedbush cho biết động thái mới của Tesla cho thấy Elon Musk đang phản ứng trước sự cạnh tranh ngày càng gia tăng trên thị trường xe điện toàn cầu.

Phản ứng của người mua xe

Người hâm mộ và khách hàng của Tesla lại không vui khi hãng thông báo hạ giá bán xe điện.

Ông Greg Woodfill ở Seatle, người đã mua một chiếc Model Y vào tháng 12 năm ngoái, từng cân nhắc đợi sang năm mới để được hưởng ưu đãi thuế của chính phủ. Song, cuối cùng ông bị thu hút bởi mức chiết khấu của Tesla ở thời điểm đó là 3.750 USD.

Chia sẻ với Reuters, ông cho biết bản thân không hài lòng với những hành động thái quá của Elon Musk nhưng quyết định mua chiếc Model Y vì yêu thích các sản phẩm của Tesla.

“Thành thật mà nói, việc Tesla giảm giá bán mới đây giống như một cú đấm trời giáng vào tôi”, ông Woodfill bày tỏ. “Nếu họ biết mình sẽ giảm giá sâu như vậy, họ nên làm điều đó ngay trong tháng 12”.

Tại Trung Quốc, nơi Tesla đã giảm giá từ 6 đến 13,% vào tuần trước, các chủ sở hữu xe đã tập trung tại các trung tâm bán hàng để phản đối, kêu gọi bồi thường.

Năm 2021, Mỹ và Trung Quốc chiếm khoảng 75% doanh số bán xe của Tesla. Doanh số tại châu Âu cũng đang đi lên.