Cửa sáng cho Samsung, Oppo, Huawei… trong năm 2024

Samsung, Oppo và các nhà sản xuất smartphone hàng đầu khác có kế hoạch tăng cường sản xuất vào năm 2024. Đây là dấu hiệu cho thấy ngành công nghiệp điện thoại thông minh cuối cùng cũng thoát khỏi tình trạng suy thoái kéo dài trong nhiều năm.

Các nguồn tin cho biết mức tăng sản lượng theo kế hoạch dao động từ 6 đến 9%, trong khi ở phân khúc cao cấp mức tăng dự kiến sẽ lớn hơn. Đây là một sự cải thiện rõ rệt so với năm 2023.

Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, năm 2023, sản lượng smartphone được ước tính giảm xuống mức thấp nhất trong vòng một thập kỷ, tiếp đà giảm của năm 2022.

Các nguồn tin nói rằng Samsung thông báo cho các nhà cung cấp về mục tiêu xuất xưởng 240 triệu smartphone vào năm tới. Con số này cao hơn khoảng 9% so với dự báo đơn hàng công ty đưa ra năm 2023.

Samsung - nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới, dự kiến sẽ tăng 8% sản lượng điện thoại màn hình gập, dòng Galaxy Z vào năm 2024. Đồng thời các dòng Galaxy A và M với giá cả bình dân cũng sẽ tăng sản lượng thêm 10%.

Trong khi đó, tập đoàn Hàn Quốc đặt mục tiêu doanh số bán mẫu Galaxy S Ultra lên mức hai chữ số vào năm tới vì tâm lý người tiêu dùng dự kiến sẽ được cải thiện.

Nhiều nhà sản xuất smartphone Trung Quốc cũng chia sẻ những dự báo tương đối lạc quan với các nhà cung cấp.

Giám đốc điều hành tại một công ty cung ứng cho Samsung và hầu hết các nhà sản xuất điện thoại thông minh khác chia sẻ: “Chúng tôi nhận thấy tất cả các nhà sản xuất điện thoại Android đều trở nên tự tin hơn khi nói về năm 2024”. 

“Điều đặc biệt quan trọng là Samsung sẽ bổ sung thêm đơn đặt hàng cho năm 2024 vì họ vẫn là công ty dẫn đầu thị trường thiết bị cầm tay và triển vọng của họ có ý nghĩa rất lớn đối với sự phục hồi của toàn ngành”, người này nhấn mạnh.

Oppo, nhà sản xuất điện thoại Android lớn thứ hai thế giới sau Samsung, có kế hoạch xuất xưởng tới 150 triệu chiếc vào năm 2024, tăng hơn 6% so với năm 2023. Trong khi đó, Honor đã yêu cầu các nhà cung cấp hỗ trợ nhiều hơn cho năm 2024 khi họ tiếp tục đẩy mạnh mở rộng ra nước ngoài.

Huawei, công ty chỉ mới bắt đầu bán lại smartphone 5G, có kế hoạch sản xuất tới 70 triệu thiết bị cho năm tới, ngay cả khi họ phải sử dụng một số chipset, bao gồm cả chipset 4G, từ các nhà cung cấp bên ngoài để đạt được mục tiêu đó.

“Sự trở lại của Huawei là một cú hích lớn đối với chúng tôi”, giám đốc điều hành tại một nhà cung cấp linh kiện cho Huawei chia sẻ. “Chúng tôi đã nhận được các đơn đặt hàng dồi dào kể từ mùa hè này và dự kiến sẽ diễn ra trong suốt năm sau”.

Giám đốc điều hành của một nhà cung cấp linh kiện khác tỏ ra thận trọng hơn trong dự báo của mình. 

“Chúng tôi chưa quá tự tin để gọi đây là sự phục hồi hoàn toàn sau thời kỳ suy thoái kéo dài nhiều năm, nhưng chúng tôi chắc chắn nhận thấy nhu cầu bổ sung hàng từ các nhà sản xuất điện thoại ít nhất là cho đến kỳ nghỉ Tết Nguyên đán của Trung Quốc”, người này nói.

Ông cho biết công ty ông, nơi cung cấp linh kiện cho Samsung, Huawei, Xiaomi, Oppo và Vivo, bắt đầu nhận thấy đà đặt hàng ngày càng tăng từ các nhà sản xuất điện thoại thông minh sau khi Huawei ra mắt Mate 60 Pro.

Hiện tại, các nhà phân tích có quan điểm tương đối khiêm tốn.

Theo Liz Lee, Nhà phân tích mảng smartphone của Counterpoint, tổng số lô hàng điện thoại thông minh có thể sẽ tăng 3% so với năm nay, với một số phục hồi "được thúc đẩy bởi các thị trường mới nổi, làm tăng niềm tin của người tiêu dùng và cải thiện điều kiện kinh tế vĩ mô". 

Ông Lee nói thêm rằng vẫn còn những rủi ro và các nhà sản xuất smartphone sẽ phải đối mặt với một số thách thức cụ thể theo từng thị trường.

Ông Lee Seung-woo, Nhà phân tích cấp cao tại Eugene Investment & Securities ở Seoul, dự báo thị trường điện thoại thông minh toàn cầu sẽ tăng trưởng nhẹ trong năm tới, với việc Samsung giữ thị phần ở mức đi ngang.

“Chúng tôi thấy hàng tồn kho tại các kênh bán lẻ ở Trung Quốc và các thị trường mới nổi đã giảm đáng kể. Chúng tôi dự báo thị trường điện thoại thông minh toàn cầu sẽ tăng trưởng với biên độ nhỏ. Doanh số của Samsung sẽ phù hợp với mức độ thị trường, duy trì thị phần của mình”, ông Lee nói.

Các thông tin về AI sáng tạo - công nghệ đằng sau ChatGPT - đang góp phần thúc đẩy hy vọng về sự phục hồi của smartphone, mặc dù các nhà phân tích không mong đợi tác động sẽ xảy ra ngay lập tức.

Nhà phân tích Lee nói: “Tôi không nghĩ AI sẽ tạo ra những thay đổi lớn trong năm tới, mặc dù đây chắc chắn là tin tốt về lâu dài”.

Counterpoint ước tính rằng điện thoại thông minh có tính năng AI chiếm khoảng 4% tổng số lô hàng smartphone vào năm nay và sẽ tăng gấp đôi lên 8% vào năm tới. Họ dự đoán tỷ lệ này có thể đạt 40% vào năm 2027.

Trước những thông tin trên, Oppo từ chối bình luận. Honor cho biết họ đạt mức tăng trưởng doanh số gần 200% ở thị trường nước ngoài vào năm nay và tin rằng khả năng cạnh tranh tổng thể cũng như vị thế trên thị trường của họ đã tăng lên rất nhiều.