Người tiêu dùng Đông Nam Á đang có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm cao cấp, nhất là trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Nguyên nhân chủ yếu do tầng lớp trung lưu tăng chi tiêu cho các nhãn hàng cao cấp.
Bức tranh bước đầu cho thấy sự phân hóa rõ, với nhóm dẫn đầu tạo khoảng cách lớn về lợi nhuận, trong khi một số đơn vị ghi nhận kết quả âm do hoạt động đầu tư kém thuận lợi.