Các thương hiệu nước ngoài đã 'tái sinh' như thế nào dưới bàn tay của các ông chủ người Nga?

Vừa qua, người dân nước Nga bàng hoàng vì thông tin chuỗi đồ ăn nhanh lớn nhất thế giới, McDonald's sẽ ngừng hoạt động kinh doanh tại xứ sở Bạch Dương sau hơn 30 năm, đồng thời bán lại toàn bộ cửa hàng cho đối tác địa phương.

Theo Business Insider, McDonald's đã bán lại hơn 800 cửa hàng cho doanh nhân người Nga Alexander Govor. Mức phí không được tiết lộ và ông Govor sẽ vận hành toàn bộ cửa hàng này theo một cái tên mới.

Cũng như McDonald's, lo ngại về những bất ổn trong tương lai do xung đột Nga-Ukraine gây ra, nhiều thương hiệu phương Tây và Mỹ cho biết cho đã lên kế hoạch rời khỏi nước Nga. Mới đây, chuỗi đồ uống nổi tiếng Starbucks cho biết họ đã quyết định đóng 130 cửa hàng và rút lui khỏi thị trường này.

Tuy nhiên, lịch sử đã chứng minh rằng các thương hiệu nước ngoài không còn hiện diện tại nước Nga chưa chắc đã là dấu chấm hết của họ. Dưới bàn tay của những doanh nhân người Nga, các thương hiệu nước ngoài sẽ lại được "tái sinh". Một số cái tên nổi bật cho quan điểm trên gồm:

Tư vấn kiểm toán

Khi 4 ông lớn trong lĩnh vực kiểm toán thế giới cắt đứt quan hệ với nước Nga, PricewaterhouseCoopers LLP (PwC) cho biết doanh nghiệp của họ tại Nga sẽ được điều hành dưới cái tên Technologies of Trust. 

Trong khi đó, doanh nghiệp trước đây từng thuộc ông lớn Deloitte đang trở thành công ty cung cấp Giải pháp Kinh doanh và Công nghệ và được điều hành bởi nhà mạng di động lớn nhất nước Nga - MTS.

Đơn vị trước đây của EY ở Nga đã có cái tên mới là Trung tâm Công nghệ và Giải pháp Kiểm toán - Dịch vụ Kiểm toán (Audit Technologies & Solutions Centre - Audit Services). KPMG cho biết vào tháng 3, 4.500 đối tác và nhân viên của họ ở Nga và Belarus sẽ rời khỏi hệ thống KPMG. Đơn vị kiểm toán này cũng không thông tin về nhà điều hành mới của họ ở Nga.

Luật sư và bảo hiểm

Ngày 20/5, Công ty Bảo hiểm Zurich cho biết họ đã đồng ý bán doanh nghiệp ở Nga cho các thành viên địa phương, những người sẽ điều hành công việc kinh doanh dưới một thương hiệu khác, nhưng không tiết lộ tên mới.

Đối với công ty luật Bryan Cave Leighton Paisner, họ đã trao lại quyền điều hành cho đối tác ALUMNI cả Nga từ tháng 4.

Bất động sản

Gã khổng lồ bất động sản thương mại CBRE đã rời Nga, chấm dứt quan hệ đối tác với hai công ty liên doanh ở đó. Đơn vị cũ của CBRE tại Nga cho biết các nhà quản lý hiện tại sẽ tiếp quản doanh nghiệp, hoạt động dưới tên thương hiệu CORE: XP. 

Xe hơi

Nhà sản xuất ô tô Pháp Renault sẽ bán phần lớn cổ phần của mình trong nhà sản xuất ô tô Avtovaz cho một viện khoa học của Nga với giá chỉ 1 rúp, cộng thêm quyền chọn mua lại trong 6 năm, để ngỏ khả năng thu hồi vốn.

Nhà máy Renault Nga ở Moscow sẽ ngừng sản xuất Renault và được đổi tên thành Nhà máy ô tô Moscow Moskvich, phục hồi thương hiệu Moskvich (Muscovite), một thương hiệu xe hơi của Nga tồn tại cách đây hai thập kỷ.

Thời trang

Công ty bán lẻ Ba Lan LPP ngày 19/5 cho biết họ đã quyết định bán công ty của Nga, RE Trading, cho một tập đoàn của Trung Quốc với điểu khoản "không có quyền sử dụng tên thương mại và nhãn hiệu của các nhãn hiệu quần áo thuộc sở hữu của LPP". 

Hãng thông tấn TASS đưa tin, các biển hiệu trước đây sẽ dần được thay thế bằng logo mới. Hình ảnh trên mạng xã hội vào ngày 20/5 cho thấy một trong những cửa hàng mang thương hiệu Sinsay của LPP trước đây, giờ đã đổi thành thương hiệu mới là Sin.