Vén màn bức tranh kinh doanh của Đầu tư Thế Giới Di Động tại Indonesia

PT Era Blu Elektronik hay là Era Blue là một phép thử mới trong mảng bán lẻ di động - điện máy của CTCP Đầu tư Thế Giới Di Động (mã: MWG) tại thị trường đông dân nhất Đông Nam Á - Indonesia. Tháng 4/2022, công ty đã bắt tay với PT Erafone Artha Retailindo (Erafone), một công ty con của tập đoàn Erajaya, nhằm thành lập liên doanh PT Era Blue Elektronic.

Hoạt động chính của PT Era Blue Elektronik là kinh doanh bán lẻ thiết bị di động, thiết bị điện máy, đồ dùng gia đình và các thiết bị, máy móc khác tại Indonesia. Ở thời điểm vừa tiến công vào thị trường 280 triệu dân này, lãnh đạo Đầu tư Thế Giới Di Động kỳ vọngliên doanh Era Blue trong thời gian ngắn sẽ trở thành nhà bán lẻ điện máy số một tại Indonesia và đặt mục tiêu chiếm khoảng 20-40% thị phần, hướng tới IPO sau 5 năm ra mắt.

Đầu tư Thế Giới Di Động chưa từng cập nhập số kết quả kinh doanh của Era Blue cho tới quý vừa rồi. Cụ thể, trong báo cáo tài chính hợp nhất quý I/2024, công ty cho biết công ty liên doanh PT Era Blu Elektronik (Era Blue) lỗ gần 20,5 tỷ đồng. Công ty không giải trình chi tiết về kết quả này.

Tính đến ngày 31/12/2022, MWG nắm giữ 45% cổ phần của liên doanh PT Era Blu Elektronik với giá trị hơn 181 tỷ đồng. Một năm sau đó, giá trị khoản góp vốn này đã tăng lên 286,6 tỷ đồng và tính đến hết quý vừa rồi, giá trị đã giảm xuống còn 266 tỷ đồng.

Mới đây, Chủ tịch Nguyễn Đức Tài vẫn bày tỏ niềm tin vào mô hình Era Blue và kỳ vọng "phép thử này" sẽ trở thành "ông kẹ" ở thị trường Indonesia.

Tại cuộc họp thường niên diễn ra trong tháng 4, ông Đoàn Văn Hiểu Em, CEO chuỗi Thế Giới Di Động đã cập nhật tình hình kinh doanh của chuỗi Era Blue. Kết thúc quý I, thương hiệu này có 55 cửa hàng, trong đó có hai cửa hàng là mini và super mini, lần lượt doanh thu 4,5 tỷ và 2,5 tỷ đồng. Mô hình supermini là các cửa hàng có diện tích nhỏ hơn, khoảng 180-200m2, bên cạnh các mô hình cửa hàng chuẩn ban đầu với diện tích 250-300m2. 

"So với Việt Nam, doanh thu cao hơn rất nhiều, đạt cấp độ hòa vốn EBITDA ở cấp độ cửa hàng và có thể đạt hòa vốn ở cấp độ công ty. Năm nay, Era Blue mở không quá 100 cửa hàng và những năm tiếp theo có thể tiếp tục mở rộng, trong kế hoạch đến 2027 đạt 500 cửa hàng", ông Hiểu Em cho biết.

Thời điểm vừa tiến công vào Indonesia, ông Hiểu Em từng nhận xét thị trường sản phẩm công nghệ thông tin và điện máy ở xứ vạn đảo có giá trị ước tính khoảng 14 tỷ USD. Trong đó, tổng giá trị tiêu thụ riêng điện thoại là hơn 9 tỷ USD, gần gấp đôi so với Việt Nam.

Tuy nhiên, đối với các mặt hàng công nghệ thông tin và thiết bị văn phòng tại đây giá trị tiêu thụ chỉ xấp xỉ 2 tỷ USD. Như vậy, thị trường điện máy ở Indonesia ước tính chỉ bằng 70%-75% so với Việt Nam - con số quá nhỏ so với tiềm năng của thị trường khi quy mô dân số và GDP gấp 3 lần Việt Nam.

“Ở Việt Nam, tổng giá trị tiêu thụ điện thoại và điện máy khá đồng đều. Như vậy, quy mô hợp lý của thị trường điện máy Indonesia cũng phải tương đương con số 7 - 8 tỷ USD”, ông Hiểu Em cho biết, đồng thời ước tính với sự có mặt của Era Blue, thị trường có thể tăng trưởng gấp 2 – 3 lần trong 5 năm tới.