TikTok sắp 'bay màu', nền tảng Mỹ âm thầm lấn chiếm thị phần

Theo South China Morning Post, nền tảng livestream của Amazon.com là Twitch vừa ra mắt một ứng dụng chia sẻ video ngắn của riêng họ. Động thái này diễn ra chỉ một tuần sau khi dư luật cấm TikTok được lưỡng viện Mỹ thông qua và khiến nền tảng chia sẻ video ngắn của ByteDance đối diện với việc bị cấm hoàn toàn.

Những nhà sáng tạo trên Twitch thường phát trực tiếp cảnh họ chơi trò chơi điện tử hoặc trò chuyện với khán giả. Hoạt động này kéo dài nhiều giờ đồng hồ. Và dịch vụ mới có tên gọi là Discovery Feed, cho phép người xem lướt các clip ngắn hơn, được cắt từ các đoạn livestream kéo dàng nhiều tiếng đồng hồ. Discovery Feed đang xuất hiện dưới dạng một tab mới trên ứng dụng di động của Twitch.

Tuy vậy, theo nhận định của giới truyền thông, Discovery Feed còn nhiều hạn chế để trở thành đối thủ cạnh tranh của TikTok. Hiện kho tàng nội dung của nền tảng này chưa đủ lớn cũng như các nhà sáng tạo trên Twitch thường không đăng tải nội dung ngắn của riêng họ.

Thông thường, người dùng/hâm mộ sẽ chọn các phân đoạn hài hước hoặc thú vị từ các luồng trực tiếp của người sáng tạo và biến chúng thành các clip.

Theo đại diện Twitch, Discovery Feed sẽ được “cá nhân hóa dựa trên lịch sử xem và tương tác theo thời gian thực của người xem”. Điều đó có nghĩa nội dung nhạy cảm có khả năng xuất hiện, miễn là nó đáp ứng các hướng dẫn của Twitch, theo người phát ngôn cho biết.

Ngoài ra, người phát trực tiếp sẽ không nhận được một phần doanh thu quảng cáo xuất hiện trên Discovery Feed vì quảng cáo xuất hiện giữa các clip của họ chứ không phải trực tiếp trong các clip đó.

Quốc hội và Chính quyền Tổng thống Joe Biden đang buộc ByteDance phải thoái vốn khỏi TikTok hoặc phải đối mặt với lệnh cấm. Các nhà lập pháp Mỹ lo ngại rằng chính phủ Trung Quốc có thể sử dụng ứng dụng này cho mục đích tuyên truyền hoặc do thu thập dữ liệu của người dân Mỹ. Ứng dụng này có 170 triệu người dùng hàng tháng ở Mỹ.

Twitch và TikTok đã sao chép các chiến lược của nhau trong nhiều năm. Vào năm 2022, TikTok đã ra mắt tùy chọn đăng ký cho các luồng livestream, gợi nhớ đến dịch vụ của Twitch. Tuy nhiên, sản phẩm livestream của TikTok không ảnh hưởng nhiều đến thị phần của Twitch.